打造品牌的三大方法

当下，新媒体成为众品牌营销必争之地，较为弱势的新创品牌或者小品牌，如何做好内容营销，低成本收割流量打造品牌?易品推就为大家分享打造品牌的三大方法，一起来看看。

那如何打造品牌呢?

1.塑造功能，切割产品的某一个功能，聚焦塑造宣传，如“累了困了喝红牛”，广告并不一定真的是这么回事，喝了红牛就不困，但是消费者已经这么认为了，他的认知已经是这样了，当他想要提神抗疲劳时，自动就会想到买红牛。如果消费者的心智没有形成这种认知，那你的产品就不叫品牌，只能称得上是注册的商标。

2.赋予情感，产品本身是没有什么意义的，所有的意义都是人赋予的，一个戒指就本身的材料而言用不了多少钱，但一个婚戒却能卖那么贵，因为赋予了情感，这是爱情的象征，也就是所谓的打感情牌。玫瑰花也是如此，但人们愿意为这种情感付更高的钱。

3.精神需求，所有的奢侈品都是在满足人的精神需求，买这个产品就跟你的一种精神建立连接，如安踏“永不止步”，穿上它的鞋，就会让你有一种精神的追求，开上奔驰就会有一种成功的尊贵的感觉，奔驰跟成功尊贵在消费者的认知中建立了一种连接，说到底还是满足了他的某种精神需求。

一、找到合适的流量平台

新媒体时代，抖音、小红书、快手、B站等等，都是流量池，但每个平台，又各有特性。在某个平台大火的内容，换个平台不一定能行。举个例子，小红书前段时间，有一个卖粉红猪的大爷火了，每天靠卖粉红猪气球就能赚好几千，但如果换到快手，未必有这样的效果。

电视时代，打造品牌只需要投放电视广告即可，脑白金、恒源祥、农夫山泉等便借着电视广告，成功走入大众视野，成为家喻户晓的品牌。而现在，平台多了，企业的选择空间更大的同时，由于用户的注意力被分散，打造品牌也更难。

以当前的形势来看，哪怕品牌已经在某个平台上有一定的知名度与影响力，也仅限于这个平台，一旦离开了这个平台，可能用户根本不认识你是谁。

因此，品牌在营销、做传播时，为了不走弯路，最重要的便是明确自己的目标用户聚集在哪个平台，自己的内容能不能在这个平台上传播开来，而不是哪个平台火就做哪个。向来人越多的地方，竞争就越激烈，如果你的内容，根本不适合主流平台，那么就干脆专注小平台，同样能有不错的效果。

对企业来说，较好的做法是，专注目标平台打造内容并用心运营，同时在其他平台做内容分发，最大限度地发挥内容的作用。

二、持续输出优质内容

优质内容是链接目标用户的根本，新媒体时代，做好内容运营十分重要。

什么是优质内容?能与用户共鸣，被用户认可，并愿意参与互动的内容，便是优质内容。

那么怎样才能如何产出优质内容呢?

首先，对于初涉新媒体的品牌来说，竞争对手是最好的学习对象。找到三个做得最好的竞争对手，研究他们的发展模式及用户为什么要关注他们原因，再结合自己的实际情况做调整。

其次，做好用户画像，了解用户年龄段、收入情况、群体喜好等，通过信息反馈了解用户的实际需求，指导内容创作。

最后，根据数据反馈优化调整，总结分析哪些内容，哪些类型，更受目标用户的喜爱，调整内容的输出方向及方式，实现内容价值的最大化。

好的内容具有成长的潜力，能被小部分人认可的内容，便意味着有被大部分人认可的可能，只要遇到优质的传播者，便能快速传播。

三、携手合适的传播者

对品牌来说，仅仅依靠官方账号，想要快速提升品牌知名度，在新媒体流量初期尚且困难，何况是竞争激烈的当下，携手合适的传播者，如行业知名达人、网红，素人等至关重要。

上文提到的卖粉红猪的大爷，其实在火之前，就已经卖了小半年了。那么他是怎么突然火起来的呢?是因为大爷玩自媒体很溜吗?是因为大爷背后有MCN机构吗?不是，是因为大爷背后有一群以他为素材进行拍摄的达人。

大爷为达人提供有趣吸睛的优质内容，吸引关注，而达人反哺大爷，为大爷带来大量人气，两者相辅相成，碰撞出火花，再加上德高望重的大网红助推，便造就了粉红猪大爷一夜大火。

对品牌来说也一样，官方提供有趣的话题或者素材内容，达人、大网红进行内容创造，用其影响力为品牌助推，才有可能制造火爆的现象，从而提升品牌知名度。

四、总结

放眼当下，对品牌来说，想要一次、两次就策划出“流行”事件几乎不可能，但只要选对平台，持续地输出优质内容，必要时候携手网红、达人，便能逐渐在平台上形成影响力，让品牌更具知名度与信任度。