品牌推广的特点和意义

品牌推广 ,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度。那品牌推广的意义是什么呢?

品牌推广的意义有哪些

1、促进产品销售

企业经营的最终目的是把产品生产出来销售给目标顾客，进而实现盈利;在这个过程中完成了与目标顾客的沟通，无论是好是坏，还是有意无意，在目标顾客的心目中都已经形成了或好或坏或一般的印象。

这个印象就是品牌的雏形。当然，品牌已经远远走过了原始时期，而成为市场竞争中的利器被企业高度关注和锻造。市场中，一个企业无论技术核心能力有多强，都需要向目标顾客(目标顾客可能会是企业的终端消费者、产品经销商、或是企业供货商等等)表达出来。

如果不能表达，那就只能是茶壶里的饺子，深巷子里的酒，纵然是优质的东西，也是鲜有人问津。

因此，企业需要表达。企业会通过什么方式去表达?媒体表现、终端活动、企业CEO的品牌式宣传、经销商沟通会等等，品牌与目标顾客的接触点被全部被涵盖在内，在接触点的不断碰撞中品牌形象在顾客心中已然成形。

企业对外要说什么?说的是企业的实力和感情，实力与感情的结合即是企业的综合能力。企业把企业的综合能力说到什么程度，就决定了顾客对企业的了解程度，也就决定了品牌在顾客心中的厚度。品牌是产品的核心内容,品牌效应是其他营销手段所不及的。

2、监督和保证产品价值

品牌是一个集合概念,它包括产品质量、形象、技术、功能、效用等诸多内容。创造一个广受消费者欢迎的品牌产品,需要日积月累的努力和长期的品质、价值保证。品牌的塑造可以在短期内实现迅速的迭起，而要在目标顾客的内心烙上不可磨灭的印记就需要不断的持续宣扬。品牌是对外张扬的因子，是企业核心竞争力的招牌，而在招牌背后如果没有企业其他科学经营的坚持和不断提升，品牌已经无从谈起。皮之不在，毛将焉附?

3、实现规模经济效益

品牌成长带动了企业产品价格上扬,需求增加,有利于企业扩大再生产,增加规模经济收益。产品在通过品牌概念增加竞争能力、实现差异的突破，品牌催动着企业的发展和形象的建立。当企业核心竞争力顺产品牌之后，品牌的成熟开始反哺企业的市场竞争力。

成熟品牌下，企业在渠道网络建设、媒体发布谈判、原材料采购等多个合作方面的谈判筹码增加;企业谈判的主动权使得企业的各种资源达到优化组合配置，经一步增加了企业硬件设施的竞争能力。周而复始，企业良性的运营使企业核心竞争力不断的提升。

4、保证企业不断壮大和持续发展

许多跨国公司认为,成功品牌的价值不仅在于它们能够保证将来的收入,增加顾客对公司产品的需求,更在于企业出现危机时能给他们予以支持,确保企业可持续发展。品牌理念融入了企业的经营理念、CEO的企业经营原则、产品质量和型号的配合、企业文化等等。牵一发而动全身，融进企业血液的品牌必会抓住这个契机，持续地展下去。

品牌是通过传播产生的，品牌传播在营销领域具有重要意义。现代社会中人们的购买行为在潜移默化中受到品牌的影响，形成品牌的东西往往更能得到消费者的青睐。因此，对于企业来说如何营销就显得尤为重要。

品牌推广特点有哪些

品牌营销，字面意思就是营造销售，它是根据消费者的需求，或者挖掘消费者需求，从而营造出一个利于产品的氛围或者环境来实现更利于推广和销售的方式。换句话说：品牌营销是指某一组织为满足顾客需求而从事的一系列活动!营销就是你为顾客创造他想要的价值，从而建立维持关系，并获得回报的思维过程!

品牌营销的策略有很多，渠道也很多。而营销的真正目的就是把有价值的商品送到有消费需求的人手里。这就要求商家更好的把产品的价值，全面展示给有需求的潜在消费者，从而提升购买的概率。所以要实现更好的营销策略的框架大概分为以下内容：

1、对产品本身的定位

关于产品的优势、属性、用途和使用效果，需要充分的展示给消费者。目的是提升消费者，对产品的认知深思。从而在消费者心目中做好独特的认知定位，形成深刻的品牌印象。

所有关于品牌信息的关键词都需要潜移默化的，用故事的形式传递给消费者。因为消费者，都特别容易被故事所吸引，在这个信息传播的过程当中就达到了被广而告之的效果。

2、是营销渠道的问题

消费者是通过哪种途径获取品牌信息的，这就起到了至关重要的结果，所以传播渠道、平台就是内容的载体，解决了信息传达的问题。所以媒体的目的就是博眼球、获得观众的认可，传统传播媒介有报纸、印刷广告、杂志、电台和电视台等等;除了传统媒体之外，新媒体有社交APP、自媒体、微博、短视频和直播等等。这就解决了传播渠道的问题，传播渠道越丰富，信息的属性越趋于个性化和垂直化。所以选择越丰富多样，每个人都可以找到适合自己的信息内容。

3、是推广用户精准

当今的时代是一个信息时代，互联网中每天都会接触到大量的信息，网络中已经有几十亿的页面，而这个数字还在以百万的速度增长。在这个信息爆炸的时代，互联网营销想要取得瞩目的传播效应，就需要运营者本身对互联网有深刻的了解，从而实施精准的传播手段。

互联网中虽然信息量庞大，但其实以兴趣、行业为基础识别的消费圈子已经形成，针对性的分类人群传播，使得传播更有效率，用户定位更加精准自然转化也就高。

4、是建立良好的口碑形象

现在的时代是电子商务时代，大多数消费者更注重第三方的客观购物评价，广告也许会引发购物兴趣，而口碑则直接决定最终的购买决策。“王婆卖瓜，自卖自夸”已经不适合现在这个时代，企业要想在互联网中建立自己的口碑形象不得不借助第三方身份。

企业建立起品牌网络口碑评价体系，可以想象，当一轮轮的品牌运动在网络传播开来，口碑效果在网络不断放大，影响到更多的消费人群。尤其是线上与线下互动的市场推广活动，更能深刻影响品牌的口碑。

品牌营销的本质是：利用人性的优点和弱点，抓住用户的需求，并快速把需求商品化!从而使产品或服务完全适合消费者的需求，形成产品自我销售!简单来说：营销以消费者为中心、以竞争为基础、以协调为手段!营销的本质就是：营+销，营是解决提升、扩大交易效益和价值的手段。销，是完成交换和交易的过程!

很多客户认为营销最本质的问题是：需求。营销的定义非常很多，但根据市场来看营销的本质其实很简单：研究如何通过满足别人的需求，来达到自己的目的。洞察用户需求，是营销的第一直觉。其实，每个人都是有需要。