品牌建设和品牌打造方法和六个步骤

关于品牌建设和品牌打造方法这个问题，我们先说说企业品牌建设可以通过技术手段来实现建设的外在效果，而品牌打造则需要长期运营，通过全方位的品牌推广来打造，两者之间其实相互的关系，都需要做好，才能发挥最大的效果，下面具体讲解下。

品牌建设和品牌打造方法

1、找到专业策划师

品牌建设和品牌打造的步骤主要包括：1)找到专业策划师;2)明确目标客户群;3)制定整体战略规划;4)制定详细的执行计划。

要想成功地打造一个好品牌，首先要找到一位专业的策划师。他们能够帮助你从理念到落地都能进行全程跟进。只有找对了人，才能保证最终能够成功地实现目标。

针对目标客户进行产品设计是很重要的。如果你的产品无法满足目标客户的需求，就会很难吸引他们的关注。因此，在进行产品设计之前一定要先明确目标客户群。这样能够有效避免走弯路。

在进行整体战略规划前一定要对市场情况、竞争对手、发展方向有一个清晰的了解。这样能够有助于你将企业发展方向正确地定位并制定出适合自己企业发展的整体战略方案。

一旦整体战略方案规划好之后就要开始制定针对不同部门、不同阶段的详细执行步骤了。只有详尽的执行步骤才能保证企业高效、准确地将目标付诸行动。

2、制定品牌策略

品牌建设是一个系统工程，需要按照一定的步骤进行。通常，品牌建设包括以下几个步骤：

在这里，我们重点介绍一下制定品牌战略和制定品牌策略这两个关键步骤。

制定品牌战略时，企业需要明确自己的使命、愿景、价值观，并根据这些明确的目标来制定未来发展方向。在制定好企业的发展目标之后，企业需要对外部市场进行详细的了解(包括竞争对手、相关产业链、市场动态、潜在客户群体等);根据外部市场情况来明确企业相应的发展方向。最后，根据企业发展目标、外部市场情况以及内部资源情况来制定具体的发展战略。总的来说，企业需要回答三大问题来明确自己的发展方向：“我们是谁”、“我们要干什么”、“我们如何干”。

而制定好企业发展战略之后就要考虑如何才能有效执行这些战略。这就是所谓的“如何干”问题。通常情况下，会采用一些具体的方法来执行战略 – 这就是所谓的“策略”。

3、创造品牌形象

创造品牌形象是品牌建设的第三步。在创造品牌形象之前，你需要明确品牌定位，并且根据目标市场来确定品牌形象。创造品牌形象的目的是使消费者能够一眼就认出你的品牌，并且产生好感。

要创造一个强大而独特的品牌形象，首先要明白你要吸引什么样的人。这就是所谓的目标市场，也是市场细分。根据目标市场的不同，可以有针对性地进行品牌打造。

其次，创造品牌形象要有一个好的logo。logo是品牌形象的符号，是消费者一眼就能够认出你的标志。因此，logo设计要精心考虑，并且要能够体现出品牌独有的个性。

最后，别忘了包装设计。对于一些日常用品来说，包装往往能够提升产品的价值感;对于一些高端产品来说(如手表、香水等)，包装也具有收藏价值。无论如何，都应该注意包装不能太过单一或平庸(这样会使人感到厌烦或无法区分应用场景)——它应该具有吸引人的气氛、与众不同、寄托人们期待与情感。

品牌建设和品牌打造六个步骤

第一步、品牌诊断/品牌审计/品牌评估

品牌诊断、品牌审计及品牌评估的三者含义相近，其目的都是为了全面检视品牌现状，了解品牌的竞争力和健康程度。品牌诊断是所有工作的开始，但根据不同的实际情况诊断的层次和内容也不同。

第二步、品牌定位

品牌定位就是为企业的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争对手的、符合消费者需求的形象，其目的是在消费者心中占领一个有利的地位。

第三步、品牌战略选择

对于一艘盲目航行的船只来说，任何方向的风都只能是逆风。品牌战略是关系到一个企业兴衰成败的根本性决策。如果缺乏一个对品牌整体运作的长远思路，将导致企业经营的混乱无序，这无疑是对品牌资源的极大浪费。

第四步、品牌识别设计

品牌视觉识别设计即相当于CIS(企业识别系统)中的VI (视觉识别)设计。在品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清;就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器;就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋;就意味着团队的涣散和低落的士气。

品牌识别设计包括基本要素设计(名称、标志、标准字、标 准色)和应用要素设计(产品包装、广告展示宣传等)。

第五步、品牌传播推广

品牌传播，也称品牌沟通，是品牌营销的主要手段之一，是主要的品牌资产投资。

第六步、品牌维护提升

企业成功后，不断有人想把你从消费者的脑海里、从超市的货架上挤出去，只要你停止对抗，停止努力，就会慢慢地被人取代。

企业品牌的打造其实很简单，思考以下五个问题：

品牌：你是什么?

特点：你有什么不同?

优点：你哪里好

利益：对我有什么好处

证明：凭什么相信你?

一、品牌的定位

1 明确方向，开局定结局（定战略）

让你和企业找到一个赢的方向，聚焦自身的优势，聚焦顾客的需求，聚焦市场空位。占据品类的地位

2、寻找差异化

通过市场差异化、品牌差异化、产品差异化、定位差异化找到自己在市场中的位置，能够更准确解决消费者的痛点，满足消费者的需求。同时，让消费者更容易找到我们的企业、品牌、产品，精准定位，集中在一点上发力，节省企业时间、精力、财力，让企业在竞争中脱颖而出。

3、一个品类可以成就一个品牌，一个品牌可以成就一家企业

定位的第一法则就是成为第一，如果不能在某一方面成为第一，那就去寻找一个可以成为第一的领域。让你的品牌在顾客的大脑中与众不同成为第一选择。

打胜仗的秘诀只有一个，就是千方百计集中优势兵力取得胜利!

二、品牌文化建设

完成品牌的名称、品牌的概念、品牌的核心价值、品牌故事、品牌口号、超级广告语、超级符号、品牌形象设计和品牌调性创意、品牌的包装设计等一系列品牌文化建设。

对内统一思想和步伐，

对外输出统一口号和形象，

通过创意设计，鲜明视觉识别，

形成传播合力、赢得受众信任、提升竞争力。

建立品牌的情感认同，形成记忆的符号。

三、品牌信任背书

在日常生活中，当我们要选择产品时，有哪些简单的信号在影响着我们呢?

看看这些日常用语，就知道了:

大品牌的，肯定没问题。

专业做这个的，肯定没问题。

大家都买的，肯定没问题。

有权威证书的，肯定没问题。

用好材料的，产品肯定好。

做出承诺保证的，风险有保障。

在央视打广告的，肯定没问题。

大明星代言的，肯定没问题。

这么多好评率，肯定没问题。

品类领先、技术优质，销量领先、权威认证、原料背书、产地背书、名人明星推荐、市场数据证明等等这些词，也是品牌背书的一部分。

品牌背书可以增加企业品牌知名度，在消费者心中建立影响力，快速切入目标市场，实现企业的利润目标。

四、爆款产品

1）让消费者尖叫的品质

互联网时代的今天，一切中间环节被砍掉，只有产品够尖叫，你才能放大10倍、100倍的威力

2）较高的性价比

无论是同样的价格选最高品质，还是同样的品质选最低价格，高性价比的产品一旦在顾客心中建立认知，就能在一定时期内横扫市场，战无不胜。

3）高颜值的外观/包装

“颜值即正义”的年代，64%的消费者会购买包装更吸引人的产品。新品牌通过打造高颜值的产品才能吸引消费者的注意力。

4）满足消费者的个性需求

好东西一定要以用户为中心，解决用户的问题和痛苦，一定要简单直白告诉顾客，你是什么?吸引顾客好奇和兴趣，减少顾客购买的顾虑和风险，激发顾客购买行动。

5）参与感

【有情】【有趣】【有用】【有品】

爆品体系设计要有免费、引流、信任、利润、后端等体系

爆款产品的宗旨就是：

极致超值(体验超值，价格超值，价值超值，颜值超值、服务超值)

总之, 创造一个强大而独特的品牌形象需要付出努力是一个慢慢来的过程 。