品牌定位有哪些

提到品牌定位有哪些，相信很多人们都不陌生，一些企业为了能够在市场竞争当中获取一席之地，那么他们都会使用到品牌定位的方式来进行产品的确定，而品牌的定位包含的内容也是非常广泛的，它包含了市场方面的定位，同时还包含了价格方面定位以及企业形象的宣传定位和推广等。

一、品牌定位有哪些

1、深层次的定位

很多人都可能会问到这样一个问题，什么是深层次的定位，可以打个比方说，我们在日常生活当中经常会使用到风油精，它也是被作为一种产品来进行售卖的。为什么有这么多人会选择购买风油精呢?这就是由于它的品牌影响力造成的，这种品牌影响力直接就是深层次的定位，直接进入到消费者内心当中，使消费者一旦遇到相关问题就会购买这种产品，想要达到这种效果就需要长时间的积累才能够完成。

2、市场位置的定位

我们这里所说的市场位置的定位并不是说物理意义上的定位，而是在消费者心目当中的定位，这就与我们日常生活中常见到的纸巾一样，如果一旦看到这个纸巾，我们就能够直接联想到某一个品牌，因此在进行购买的时候会不自觉地选择这种品牌的产品，并且朝着品牌的展柜上走去，这时候就涉及到一个市场位置的定位问题，由于纸巾是作为一个消耗品存在的，因此在购买的时候都会有指定的品牌，对于品牌的判断往往不在于与产品的价值，更在于产品的质地以及包装颜色等。

3、核心价值的定位

在进行品牌定位的时候，还需要注意到核心价值的定位，由于核心价值的体系比较严肃，对一般公司来说往往不会考虑，尤其是一些中小型公司来说都没有核心价值。但是对于一些大公司来说它的核心价值的来源都取决于公司的文化理念和经营背景。

由于品牌定位对于企业来说是非常重要的，在进行品牌定位的时候企业一定要找专业的公司来进行战略定位，这样一来就能够给消费者留下更深刻的印象，同时也能够使消费者产生深刻的联想。

二、品牌定位的三大原则

对于单一品牌而言，进行品牌定位有三大原则，任一原则的利用都能给品牌带来巨大价值，三环焦点威力更甚。

第一原则：BV(Blank Value)空白价值点

空白价值点即业内从未提出过的、客户需求尚未被挖掘/未被满足的价值点。有创造新品类和塑造新价值两个方向。如苹果手机和王老吉凉茶。

第二原则：RD(Relative Difference)相对差异点

彻底站在竞争对手的对立面，塑造与竞争对手相比的独特差异性，用相对优势攻击对手的相对劣势。如奔驰：豪华和乘坐舒适，宝马：操控性和驾驶趣味。

第三原则：OA(Original Advantage)渊源优势点

塑造出与品牌历史渊源一致和延续的品牌故事和品牌形象

挖掘品牌历史渊源，赋予品牌内涵积淀。如路虎，曾经的二战军用越野车。茅台、汾酒等，第一届全国评酒会四大名酒。

三、品牌定位的五步法

1、绘制心智地图：描绘出各品牌在顾客端的心智等式，也即品牌竞争地图。

具体方法有：趋势判断、对手调研、消费者调研、品类战略、品牌传播等。

2、找到差异化概念：避开竞争对手在顾客心智中的强势，或者强势中蕴含的弱点，找到并创造具有竞争力的、可行的差异化概念，做到独一无二/自成一类。

具体方向有：成为第一、重要特性、领导地位、祖传家业、市场专家、广受欢迎、全线产品、做到最新、制作工艺、热销产品等。

3、确立信任状：给品牌定位找一个强有力的信任背书、支撑和证明。

具体方法有：权威背书(专家、媒体、机构、书籍);用代言人、明星和名人给安全感;严格测试证明;热销、消费者数量/证言、市场表现;悠久历史、首创、行业专家/第一;承诺、免费、公司背书、数据背书;公关、良好品牌形象等。

4、认知运营配称：围绕品牌定位的差异化方向，对运营活动进行系统调整涵盖研发、生产、渠道、销售等运营各方面。

具体方向有：各运营环节与品牌战略保持一致性;各运营环节间相互加强;突破相互加强，投入最优化。

5、品牌故事与传播：精准传递品牌理念，增加品牌历史厚重感、资深性和权威性，加深消费者对品牌的认知，增强品牌吸引力。

具体方法有：梳理品牌优劣势，扬长避短;梳理品牌资产，传递差异化亮点;营造创意故事等。