品牌声量指什么

关于品牌声量指什么这个问题，我们先说说随着时代的发展，人们的消费观念在不断的发生着变化，触达消费的环境也在不断升级：从传统的纸媒、电视广告、户外广告，到现在的中插广告、网页广告、植入广告等，对品牌来讲，其获得了更多被大众看到的平台，丰富的营销渠道增加了令品牌出圈曝光的可能性;对于用户，从盲目跟风到理智消费，新一代消费者更愿意选择高声量、高性价比的产品;而声量也能辅助品牌，更好的进行营销推广。

一、品牌声量指什么意思

它是指企业品牌的舆论影响力，是指在特定时间内品牌被提及数的总和，品牌声量(Brand Volume )意味在特定时间内、某个渠道/平台(微博、抖音、小红书等社交媒体、电商、新闻、论坛等)上、舆情事件/热点话题中，品牌被提及的总数。是一个重要的衡量品牌在社会化媒体平台上健康度(地位)的指标。

品牌声量份额(SOV-Share of Voice)越大，品牌被消费者熟知的概率越大，除了能更好的传播品牌形象，更能触达越多的目标受众。

二、为什么要关注品牌声量

网络时代深刻变革了人们的消费模式，随着直播带货的兴起，更是不断影响着人们的消费观念。从盲目到跟风，从冲动到理智，现在消费者们更相信眼见为实的东西。当亲眼看到了品牌声量，切身体会到产品实力，所以才会信任这个为自己带来美好体验的品牌。

1.它是销量转化的一个非常重要的基石，所有品牌的影响力和创造力，一定是从品牌声量最基础的大众声量传播开始的。

2.品牌声量已成为左右顾客选择商品的重要因素，越大的品牌声量有助于带来更高的附加值和市场份额。

3.象征着企业精神，代表着企业文化，突出企业个性，标志着产品质量，是企业品牌核心影响力和外延影响力的综合反映，是影响力在更高层次上的提升和最集中体现。

4.在开拓新市场的过程中，强大的品牌声量能够有助于节省营销成本，为企业带来更多的效益。

三、品牌声量在线统计办法

通过前文的介绍，想必大家已经深刻认识到了品牌声量对于企业的重要性。那么对于企业来说应该如何了解自家的品牌声量呢?在此建议借助专业的品牌声量在线统计平台，以识达科技为例，可实现：

1.企业产品、服务、活动、代言人、高管等在网上被提及次数的在线统计;

2.企业市场营销活动带来的传播情况、用户互动量变化的在线统计;

3.营销前后及过程中口碑的变化情况对比统计;

4.对与竞争对手之间的网络声量进行对比统计分析等。

那么如何查询、统计品牌声量，评估品牌营销效果?如何监测品牌声量传播趋势，分析品牌舆论走向?如何从全网声量中，洞察消费者需求?

首先，并非所有的品牌声量都能被统计。只有在数字化媒体上的品牌声量才能被计算，例如品牌电视广告的播放次数、微博上某品牌被提及的次数、品牌在小红书投放的笔记。绝大部分的线下品牌声量都是无法计算的，例如人们之间的交谈。

品牌声量的计算办法

初级：统计品牌官方在所有数字化媒体上发布的文章、内容、帖子、广告的数量、阅读量、播放量、评论量、转发量等等。

全面：通过大数据技术，收集所有数字化媒体、互联网平台上官方以及每一个用户发布有关品牌的信息、计算全面的品牌声量。

品牌声量查询/监测/统计工具

应对全网数据(新闻/问答/论坛/社媒/短视频等等)查询、获取与分析需求，许多专业的大数据获取与分析平台、品牌声量查询工具应运而生。

数说故事的数说雷达【品牌监测】通过大数据技术，收集全网95%站点、渠道、电商平台、社交媒体上官方、用户发布有关品牌的信息，统计各个品牌在不同阵地上的声量、互动量、情感度等占比数据。通过设置行业、品类、关键词、热门话题、媒体阵地、声量类型、声量质量等方式进行精准品牌声量监测统计，并以可视化的统计图表、报告呈现，一键导出。

此外，数说雷达品牌监测还包括但不限于：

1、查询统计品牌声量，把握竞争格局

在【声量分布】下可查看各个品牌在不同阵地上的声量、互动量、情感度等占比数据。对比本品vs竞品的社媒表现，快速把握品牌竞争格局。

2、评估品牌投放和活动营销效果

多维度剖析品牌表现，复盘品牌阶段性营销效果，剖析品牌传播渠道和媒体阵地/关键领袖/热度事件/营销热词/声量组成。

3、品牌舆论、品牌口碑监测

直观量化热门话题的营销效果，包括声量、互动量、NSR、正面率和负面率识别话题高光时刻，剖析时间发酵原因，包括营销热词、关键领袖及传播渠道。

4、品牌受众画像洞察

支持品牌受众画像分析，多维度分析人群画像，精准圈定目标用户涉及维度有性别/年龄/地区/城市等级/活跃时段/兴趣/关注用户/关注话题等。

5、品牌官号运营分析

监控品牌官号运营情况，分析粉丝画像，评价官号传播力和影响力，量化官号运营活动效果，核心指标如粉丝增量、互动粉丝比等。