什么是品牌整合营销

一、什么是品牌整合营销

品牌整合营销是当企业所有的品牌传播活动和企业所有的品牌传播活动和营销手段运作时，综合协调使用各种形式的传播方法，针对不同的消费者，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，从而实现消费者的双向沟通形成一个整体的、综合的印象和情感认同。

简单来说，品牌整合营销其实可以分为两个部分，一部分是基础的品牌形象的树立，另一面是品牌的传播和推广。做好这两个部分，相信企业在营销推广上就会有所起效。

二、如何做好品牌整合营销

首先品牌形象的树立就是上面说的要有统一的目标和统一的传播形象，也就是品牌设计与品牌策划。而品牌的传播推广其实就是通过线下线上的推广渠道来进行。线下推广相信很多传统企业都已经是轻车熟路。但对于一些新兴互联网企业和实业企业来说，线上推广往往是关键点。

线上推广拥有跨时间、跨空间、传播速度快的特点。不同的传播渠道它的传播特点都是不同的。比如说百度seo和抖音SEO是针对用户的主动搜索所推出的优化技术。该类推广获取流量精准且成本低效果好。而类似于信息流广告、开屏广告等推广方式特点是花费大，但能在短期内获得大量曝光。

不同的推广渠道，其推广效果会由多方面的因素所决定，这包含企业所在的行业市场状况、企业的品牌特性、消费群体的痛点及需求等。而品牌整合营销公司正是在这些因素上能够帮助企业去完成调研与策划营销，所以一般的企业都会事先进行专业咨询。

三、品牌整合营销对品牌及产品作用

品牌整合营销是对整合营销体系、行业、产品和客户的战略审视，根据企业实际情况制定品牌整合营销策略，传播差异化的企业形象，扩大行业知名度，提升品牌产品销量。

品牌整合营销公司集合了广告创意行业优秀精英，拥有多年平面视觉、文案策划及公关活动等传统及新媒体创意经验，鉴于充分市场调研基础，能够快速帮助企业实现差异化定位，从而推广品牌营销、提升企业形象的公司。

四、品牌整合营销传播原则

1.以消费者为核心

品牌整合营销传播的出发点是分析、评价和预测消费者的需求。品牌整合营销传播从消费者的立场和角度思考和分析问题，通过收集、整理和分析消费者的消费行为、特征、职业、年龄和生活习惯等数据，预测其消费需求，制定传播目标和实施方案。

2. 以关系营销为目的

品牌整合营销传播的目的是发展与消费者之间相互信赖，相互满足的关系，并且促使消费者对企业品牌产生信任，使其品牌形象长久存在消费者心中。这种关系的建立，不能单单依靠产品本身，而是需要企业与消费者建立和谐、共鸣、对话、沟通的关系。

虽然营销并没有改变它的基本目的——销售，但由于消费者中心的营销理论，实现它的方式发生了变化。由于产品、价格甚至销售渠道的相似性，以及消费者对大众传媒的排斥，企业只有与消费者建立长期良好的关系，才能形成品牌差异化。品牌整合营销传播是实现关系营销的有力武器。

3. 循环原则

以消费者为中心的营销观念决定了企业不能以满足消费者一次性需求为更终目的，只有随着消费者的变化调整自己的生产经营与销售，才是未来企业的生存发展之道。

五、品牌整合营销传播策略

1.内部整合策略

内部整合战略是指内部研发、服务提供和人员活动的统一协调。此时，品牌整合营销要对企业的内部特征和历史基础有一个清晰的认识，并在此基础上协调各部门的工作活动，以达到公司的目标。这也是品牌整合营销基本的部分。

2.工具整合策略

通过对各种营销方式的整合及营销方式内部的整合来实现营销资源的合理配置与利用，更大限度实现服务品牌的传播推广，这就是工具整合策略。这里，作为出名的品牌整合营销，其会对公司的服务、价格、分销、促销等四种基本策略进行有机整合，并由此提升客户的敏感度，从而利用上述四要素展现服务品牌的地位。

3.营销沟通整合策略

事实上，在品牌整合营销中，各种营销传播方式得到了充分的整合和利用，各种传播方式的优势得到了发挥。在这个过程中，利用广告的宣传效果或其他功能刺激来扩大宣传，更终达到改善服务企业社会形象的目的。