做品牌SEO上升到企业的战略

为什么说品牌SEO上升到企业战略层面呢，我们从消费者的角度来看，品牌是心智中的一种认知，具有识别性。从企业的角度来看，品牌是用来赢得客户信任的工具，用来降低客户的选择成本，降低传播成本。

可口可乐前董事长伍德鲁夫曾说，即使可口可乐的工厂一夜之间被烧光，只要有可口可乐的品牌在，很快就可以重建可口可乐新的王国。

这是因为可口可乐的品牌深入人心，所以最终是否形成品牌，就是要看有没有在消费者心智中建立起完整的认知，

通常品牌打造的过程，包括品牌的视觉形象与话语体系的建立，再通过重复的传播，来不断加深受众的印象，从而逐步建立起认知。传播靠的是信息对用户的持续触达来完成。

当前互联网上信息触达用户的方式，主要就是信息流推荐与搜索结果，整体来看量级应该是一半一半吧，百度当然是以搜索为主、小红书的搜索流量占到45%左右，抖音的搜索在持续暴涨，淘宝京东这些本身就是搜索电商。

而SEO是什么?相信大部分人都知道，我就不过多介绍了。这里简单提一下：

SEO就是基于搜索场景下的内容营销方式，在搜索结果将优质的、对的内容呈现给目标人群。

在百度体系下，SEO包括针对网站的优化，以及第三方平台内容的优化，而在抖音、小红书这些新的平台，SEO主要就是针对平台内的内容的优化。

品牌SEO是指针对品牌关键词的搜索优化，让用户在搜索品牌关键词的时候，看到正确的、有利于品牌形象的内容。

品牌关键词的转化是最高的，用户已经在搜索你的品牌名称了，说明他已经对你有一定的兴趣了。不管是看到你的广告也好、看到一篇文章的介绍也好、看到一条短视频的推送也好，或者是通过销售人员的介绍、朋友的推荐等等。

这个时候，他需要的是对你的品牌作进一步的了解，因此，搜索结果的内容质量会直接影响到他对品牌的认可度，从而影响最终的销售转化。

设想一下，用户在搜索企业品牌词的时候，出现以下几种情况：

1、看到的信息杂乱无序，甚至都没有信息，他就会有疑问：我靠这公司是不是实力不行啊，都找不到，这不就是增加了顾客的选择成本嘛，与品牌的目的完全相背了;

2、有品牌的相关信息，但同时也出现一些负面内容，不管是第三方的报道、还是恶意投诉，这些都会降低用户对品牌的评价，甚至转投向别的品牌;

3、有一定的品牌信息，但同时出现竞品的信息，且竞品的内容质量更高、更有价值，这个时候，可能会让用的目标用户流失，转向了竞品，我们通常叫做“被截流”。

而针对品牌词的SEO优化，则可以让搜索结果变成有序化，将对的内容呈现给目标用户，从而为品牌带来加分的效果。

品牌SEO其实是转化路径的临门一脚，让用户在对品牌作更进一步了解的时候，提升他的认可度，从而促进转化。

这就是为什么企业要做品牌SEO，可以简单总结成以下三个方面：

对于新品牌，可以快速在搜索结果塑造整体品牌形象;

可以承接企业通过其他推广方式所带来的品牌搜索流量，促进转化;

维护品牌的口碑声誉，避免出现错误的、负面的信息。