让标志回到过去

我想写这篇文章是因为我实在HOLD不住了。最近有一客户要做一个标志，他是做电子产品的。他努力他搜集了世界上所有著名电子产品的标志。诸如苹果、西门子、IBM之类。然后就一句话，这是我喜欢的标志，简洁，时尚，大气，请您参考，明天就要。每次听到这些话，我都希望时光能倒流一百年，那个时候，苹果，耐克，阿迪达斯都还没成为著名品牌，苹果还是咬了一口的苹果，耐克只是一个勾，阿迪达斯只是三道杠。或许这些标志都还没有诞生。但是，就算在这些标志还没诞生之前你会觉得幸运吗？或许你也设计出一个咬了一口的苹果，客户看着觉得挺有意思，但是要他给钱，却不一定。这是因为客户往往混淆了标志与品牌的区别。

今天客户看到耐克标志，赞不绝口，往往是因为他脑海中浮现了世界杯中NBA球星大汗淋漓的蒙太奇似的跨步投篮慢镜头，耳朵为那句JUST DO IT 而神魂颠倒。而在标志还没成为品牌之前，它只是一个标志。人们顶多会看看他的图形漂不漂亮，颜色好不好看。而品牌则带给人们太多的想像空间。它的品牌附加值足以让人倍儿有面子，让人充满力量。

试想一下，现在这苹果的标志是你为某家餐厅设计的一个标志，你可以说这家餐厅如何让人垂涎欲滴，就像这苹果，看见就想咬一口。客户可能会认同，这方案可能没有任何问题。但要问还有什么区别的话，就是如果你拿的是一个苹果电脑，你可能会时不时拿出来。但你只会将这家餐厅的卡片偷偷收好。

其实就算是同一个产品，如果是在不同的地域使用，同样会让人有一种“回到过去”的感觉，当你看到可口可乐标志被改成一串新疆语之后，你能想象到它一下子能创造几百亿的效益吗?

一个标志，在各种营销手段的推广中，经过岁月的沉淀，赋予了它价值和意义，缺少了岁月的沉淀，一个标志，只能是一个标志。回到题目，如果“让标志回到过去”，那结果当然是只能是寻常。

作为一个标志设计者，我能体会到客户对待这个标志的期望值很高，客户就像一个家长，总是望子成龙，希望通过设计师的设计，他们的品牌能成为想苹果那样的著名品牌。可是，一个品牌的成长需要的是各种宣传营销战略，在消费者心中产生一定的知名度，和信任感，品牌的形成不是一日之功。一个品牌有了价值就赋予了标志各种意义。

设计是无形的服务，设计公司卖的就是设计。而设计是一项脑力劳动，一个标志不是用软件几分钟做出的一个几何图形，它的背后有一大堆工作要完成。在做标志之前首先要搜集该行业，该企业，竞争对手的资料以及市场动向等进行分析，所有的一切凝聚成一个图形。看似简单，它付出的脑力劳动一般人无法想象。一个优秀的设计的一定是全方位考虑的结果。精雕细琢出好玉就是这个道理。