淘宝哇哦视频ip栏目——大牌趣体验

  栏目背景

  内容方向

  面向哇哦视频年轻用户，以“真实、有趣、新潮”为内容核心。通过有情、有趣、有用、有品的体验型短视频内容，迅速拉近品牌、商品和粉丝之间的距离，种草商品、引导消费者进店，促进转化。

  视频内容要求

  详情看这里___https://www.taobao.com/markets/guang/videoup

  栏目内容要求

  ------------------------------栏目细节信息----------------------------

  单品牌趣体验规则及要求明细

  一、品牌筛选方式

  每月由【行业初审】+【短视频二审】决定次月参与品牌。

  各行业内容负责人进行初审提报，初审通过商家，由短视频运营交叉共同打分评审。

  二、行业初审规则

  1、商家资质：天猫商家

  2、同期参加以下活动之一：天猫小黑盒、天猫超级店庆日、天猫超级品牌日、天猫品牌欢聚日，排期优先。

  3、商家能提供短视频专享权益：必须带有短视频专享利益点（无门槛优惠券、专属赠品、满减红包、买一送一、报名聚划算视频团皆可）

  4、短视频中所挂商品须符合《天猫商家营销准入基础规则》，且不在《淘宝平台短视频与直播禁止推广商品》列表中。

  三、短视频评审纬度

  1.视频主题创意

  话题须从目标消费者洞察出发，结合品牌调性、营销主题、商品核心卖点，落地成消费者有感知、有兴趣的话题。

  2.短视频内容

  哇哦渠道审核通过内容大于30条。符合真人体验型内容，真情真趣对商品进行生活化的体验。

  3.视频专享权益

  最后成交价是30天内最低价，且份数不少于1000份。

  4.整体预算

  视频制作预算不低于10万，流量采买预算不低于10万。

  5.合作达人要求

  a.头部短视频机构选送：短视频价值分大于等于400的机构，且旗下达人拥有哇哦权限，且内容符合真人体验型内容方向。

  b.直播转型机构选送：直播机构旗下拥有哇哦渠道权限，且粉丝数大于5w的主播，且内容符合真人体验型内容方向。

  c.达人及其发布的内容须符合《阿里创作平台管理规则》

  四、活动资源

  1.哇哦话题定投：哇哦频道首页第5坑，人群定投；

  2.话题内置顶：点赞、进店第一的视频，奖励话题置顶各1天。

  3.弹窗：话题进店数据top，有机会奖励哇哦频道内4小时（晚8点-11点）弹窗1次。

  五、单品牌合作参与流程

  参与方式：

  单品牌-大牌体验团合作达人投稿入口：哇哦视频渠道日常投稿入口，内容标签打-“大牌趣体验”

  六、违规处罚

  若活动期间发现刷数据行为，立即取消该账号活动资格，并取消30天短视频营销活动资格，情节严重者取消哇哦渠道权限，如为达人将从阿里创作平台清退；

  日常趣体验频道规则及要求：

  1、账号要求：天猫品牌商家即可

  2、内容类型为“开箱评测/深度评测/线下探店”等的体验型内容（注意：不包含单品展示、店铺故事、vlog等）

  3.参与方式：

  商家：素材中心-栏目发布--《上新》栏目--符合要求2所述内容类型--审核通过即可进入哇哦

  达人：超级ip--哇哦视频渠道日常投稿入口，内容标签打-“大牌趣体验”