三板斧制胜，轻松提升淘宝短视频流量！

提升淘宝短视频流量

大家好，我是淘宝大学的认证讲师紫檀，今天我跟大家分享的课程是关于如何轻松提升短视频的流量，这样的一个课程。我们都知道很多小伙伴，特别是新进的淘宝达人，他们在做短视频投放的时候发现一个问题，就是短视频投放那么多，为什么一直都没有流量，甚至有些流量都很低。那么短视频的流量如何在淘内能够获得比较大的流量？接下来我们来看一下这样的一个案例。

好，首先我们可以看这样的一个案例的后台截图，从后台截图里面我们可以看到，短视频它的整个的播放人数，还有播放次数都是比较高的，特别在标红的两个位置，就是人均的播放时长和观看的完整率来看，这两个数据是很大的。人均的观看时长能达到6秒，以及观看完整率达到46%，也就是说这个视频基本上可以判定是一个比较优质的内容。

那么通过这个视频内容，我们可以判断它的优质程度，那么从下面三个方面来看，第1个就是它的人均时长大于4秒，其实我们都知道在整个淘宝短视频平台里面，如果说我们的短视频的播放市场低于4秒的话，那么会被判断为无效的播放次数，无效的播放次数越多，会代表短视频的质量越差，那么你的短视频可能就没有获得足够好的曝光。第2个短视频它是在爱逛街的一个banner位。

也就是说爱逛街的banner位往往能够给人带来很多的流量，其实我们也知道很多的渠道都有banner位，比如说像极有家从这个内容来看，实际上整个话题性是非常强的，所以说他的观看完整率很高，因为它的内容是比较受人吸引的，而且他的进店也非常的大，达到了1.3万这样的一个高度。OK，如果说一条好的短视频怎么样能够获得比较好的流量，到底要用什么样的方法去提升它？好，那么首先就今天开始我们的三板斧的一个介绍。那么短视频流量如果要获得比较好的流量，我们一定要知道这三件事情。第一个，因为短视频他最后在判断的时候，能够获得更高的播放量的时候，我们一定要知道短视频在整个渠道内它到底是怎么流转的。

第2个，每个流转的过程中，短视频的渠道，它对于短视频的要求是什么？我们一定要做非常明确的了解。

第3个，如果短视频能够获得比较好的曝光，他一定有相应的维度去考核这条短视频。那么大概会从这三个方面，一个是人均播放时长，第2个是商品转化，第3个是读者的互动。

好，接下来开始我们的第一板斧，我们先了解短视频的流转机制。

好，现在PPT上面所展示，我们把视频里面能够展现的一些渠道，首先我们要了解整个短视频，当我们在进入到投放的渠道了之后，都会进入到一个短视频的内容池，当然我们的短视频内容符合了这些内容池上面的一个渠道要求之后，比如说你符合有好货，你也符合爱逛街，那么你的短视频有可能被有好货抓取，也有可能被爱逛街抓取，也有可能被猜你喜欢抓取。所以说我们就要了解我们所有的内容，投放的时候，一定要去了解每个渠道他们的规则是什么，怎么样能够在这些渠道里面做一些流转，这是第1个。

第2个除了这个内容词之外，还有一些比较特殊的短视频，因为他们的要求还有他们的质量都比较高，甚至他们的内容都有一些方向性的要求，我们就会把它定为短视频定制的内容池，那么定制内容是由类似于爱逛街极有家每日好店这样的渠道，他们就会去从定制内容池里面去抓取这样的内容。

所以说我们如果说希望我们的长视频获得比较高的播放量的话，那么我们就要非常清晰的了解我们短视频在这个过程中，它会被哪些渠道抓取，它能够有哪些的流转，这样子可以让我们获得比较好的流量。

好，第2板斧就是我们的渠道规则，其实我们整个淘宝短视频从上线到现在一直在不断的调整规则，根据渠道的需求来调整，所以说他大概会从这以下几个方面，第1个包括了视频的时长、店铺的数量、商品的数量，还有店铺的要求，还有渠道相对应的类目，他是什么样的类目，只有比较符合渠道的要求的类目的这种产品的短视频，他才能够被抓取。还有就是类型，

如果说您希望能够比较好地把握整个短视频的渠道，因为整个渠道的变化相对来说是比较快的。

一般来说按照淘宝的短视频的发展规模来看，一般一个季度或者两个季度就会进行一次ｕｐｄａｔｅ，如果说你要快速的掌握这些渠道的流量，那么你就可以登陆PPT上面所显示的video.bbs.taobao.com这个视频的社区去了解和整理整个短视频渠道的需求，只有这样子的话，你才能够制作出来的短视频，是比较符合渠道的规则要求的，能够被更多的渠道所抓取。

好，第三板就是短视频的考核要求，从短视频的考核要求里面，我们有这几个方面，第1个是人均播放市场，如果你想要提升你的人均播放时长，我们要思考，当我们的短视频为什么人均播放时长不够强？

有几种原因，第1种是第1个你的短视频在前面5秒钟的时候，或者前面4秒钟的时候，你很难有一个让人能够继续往下看的东西，就说一定要在前面4秒或者5秒的情况下，直接把你今天短视频想要表达的重点全部表达出来，避免你的读者很快就把你把短视频关掉。

第2个短视频的时长不应该太长，如果你太长的话，也会影响播放的完整率或者播放时长。

第2个就是商品的转化情况，其实我们都知道任何一条淘宝的内容，它都是以商品的转化为考核重点，如果说一条优质的内容，但是它没有任何的转化，其实它是个无效的内容。所以说我们要注意，当我们制作内容，这个产品是不是有比较优质的条件，它是不是符合消费者喜欢的产品，而不是为了制作制作。

第3个，当然我们的内容一定要增加跟消费者或者读者进行一个互动的过程，比如消费者通过你的产品给你的点赞，或者说通过你的视频进行了一些调整，进行一些转发，或者说跟你互动关注，那么这个短视频就是一个非常棒的视频。

好，那么今天我们总结一下我们今天在三板斧里面的关键点，第1个就是我们要非常清楚的了解短视频内容的流转机制。那么短视频内容的流转机制，最关键的点就是我们要把握整个渠道的抓取机制，那么因为整个渠道的抓取机制，它并不是能够一在这么短的时间内能够说完，所以我建议大家要非常快速的去看好我们的短视频社区里面的内容，进而能够非常快速的了解整个短视频渠道对于我们短视频的要求。

第2个短视频内容对应的渠道，最重要的KPI考核要求是什么？

第1个我刚才说人均播放时长一定要大于4秒，如果说你在后台的数据里面发现你的短视频的播放时长都很短，那么你就要考量为什么你的短视频在前面5秒的时候，没有办法吸引读者能够持续的观察下去，没有办法把你这样把这些内容在这个文章里面一定要展现。

第2个就是我们的商品转化，就是我们在选品的时候一样要选优质的商品，而不是为了做短视频做短视频，尽量能够去筛选那些比较优质的产品。当然它最基本的一定要符合我们的dsr的要求，或者说我们选品池的要求。

第3个就是互动，我们在短视频里面制作的时候，一定要跟我们的消费者多做一些互动，可以引导我们的消费者做一些转发、阅读、点赞这样的动作，能够让我们调短视频有更高的一个展现的机会或者权重。

好，那么这堂课结束了之后，我希望说大家能够登录到视频内容社区，甚至把你的短视频内容社区设置为收藏，这样子的话你定期的去上到短视频社区上面去查看和整理短视频的规则，在我们制作视频的时候一定要对规则非常的清晰透彻，这样子才能确保我们短视频有最高的播放量。好，这个就是我们今天的课程，谢谢大家。