抖音翻唱艺人是怎样火起来的？全面分析案例
文｜梦龙
编辑｜梦龙
监制｜擎苍
“最后你把话筒往后扔，尽量别扔到他们的脸，扔到他们的脸更好。”
镜头中间的女生唱起了张宇的歌曲《雨一直下》，身后的两位男搭档跟着炫酷的歌声摇摆着头，女生唱完高潮处的那一刻，将手中的话筒随手一扔，蹲在身后的男生接住了话筒。
留言区下方的观众惊呼：嚯！好大的排场。
▲「夏了个天呐」账号视频 来源于抖音
这个累计点赞172.4万的翻唱视频来自音乐账号「夏了个天呐」，博主朴昱美是音乐机构发力人音乐（Ferrymam Music) 旗下艺人。
▲「夏了个天呐」涨粉趋势数据来源于短鱼儿
作为一位平面模特，她将翻唱歌曲作为自己的爱好和副业，她在网易云音乐上仅发布过一首翻唱歌曲和六个翻唱视频，却在注册4个月的抖音账号上创作了69个视频，平均点赞39.4万，累计粉丝达496万。
▲「夏了个天呐」账号界面
在高手云集的音乐赛道，不乏大型的音乐厂牌机构和原创型歌手。把唱歌作为爱好的朴昱美，却能在短时间内引爆五百多万粉丝的激情，再次刷新了抖音音乐的内容展现形式。
01
互动+翻唱 不缺观众捧场
“最后，你把话筒往后扔，扔到脸最好。”
“唱歌的睁眼，不唱歌的闭眼。“
“今天玩黑魔法，快转过去，朴昱美，别偷看哦”。
「夏了个天呐」近期的视频，总有一个女生在镜头后面用画外音，告诉朴昱美这次翻唱歌曲时需要做什么，类似综艺节目中邀请明星边唱歌边互动完成游戏挑战。
▲「夏了个天呐」账号视频来源于抖音
画面中的朴昱美一边唱着歌，一边玩起了互动。观看视频的用户成了小游戏的监督者。
比如黑魔法游戏中朴昱美一边唱“达拉崩吧”，一边用笔随机指纸上的动物头像，画外音回答“是”，和“不是”，与朴昱美和声互动，画外音还提醒观众“大家看好了，这个猪头是达拉崩吧”。
我们平时刷到许多抖音音乐人的视频，音乐内容占据主角，歌手站在画面的C位，手握麦克风，独唱完整的歌曲 辅助肢体动作表演。
▲「文弘音乐」艺人一人一麦的镜头画面
在观众的眼里，歌手的颜值，服装，声音，表情成为了话题的重点。
但朴昱美的视频则与众不同，创作者将游戏互动提前至视频开头，吸引用户继续观看视频，成为歌手游戏的监督者。就像真人秀节目中，观众监督明星完成游戏任务。
实际上游戏互动是串联歌曲的线，歌曲作为视频内容的重点融入游戏中，让用户在强烈的互动气氛中欣赏歌手的演绎。
▲音乐内容中添入多种娱乐玩法
同时，创作者明白，歌曲过长也会造成用户疲劳，就让朴昱美翻唱歌曲最为精华，能够体现歌者独特声音的部分，同时在音乐中给歌手精心设计一系列的动作增加歌曲的即兴演绎氛围。
在翻唱《雨一直下》时唱到高潮处的歌词：“还一心想要嫁给 他、他、他、他、他！”时朴昱美拿起手机，卡点歌词翻着黄渤、岳云鹏、毛毛姐等5位男明星，网红的照片“这个操作让歌曲翻唱的后半部分充满了令人捧腹的笑料。
“哈哈哈哈小岳岳！”
“哈哈哈名字列出来。”
“？？？毛毛姐。”
「夏了个天呐」粉丝留言
如果作品只是唱歌，粉丝们就不会发现网红的多面性，这时就需要艺人在抖音作品中，加入其他细小的娱乐元素吸引用户的眼球。
无论是视频中游戏互动还是歌曲中加入的细小操作，都让朴昱美的作品比普通抖音音乐人内容更具有娱乐性和话题性，用户的关注点也不再单是歌手的唱功，而是更多的发现游戏互动中好玩的元素。
02
艺人合拍引发粉丝互动
为了让作品更加多元化，「夏了个天呐」在内容上除了加入画外音和人物，也采取”音乐人合拍客串”的方式带来新的人物关系和互动场景，为用户创造新的视觉和听觉感受。
毕竟音乐人之间的客串，对艺人双方来说都是互利互惠的生意。自己因为“客人”的到来增长人气，“客人”通过演绎歌曲露脸，表现得不错也能吸引一波粉丝的关注。
作为发力人音乐旗下的艺人，朴昱美的视频中经常有七夕、丫蛋蛋、月靓等同机构的音乐人加入客串。
▲「发力人音乐」旗下的多位艺人账号
这些音乐人有的手握众多的粉丝，有的则和朴昱美有着同等规模的粉丝数。
通过艺人客串合拍，刚注册的艺人能借助粉丝基数大的艺人提升自己的关注度，吸引对方的粉丝订阅自己。同等级同风格的艺人，也能通过合拍表演引发粉丝间的互动。
▲「夏了个天呐」合拍视频来源于抖音
在歌曲《单恋一枝花》发布前，朴昱美邀请了七夕加入和声演唱，视频中加入了跟着手指速度演唱的互动游戏，该视频得到了151万点赞量。
客串合拍带来的良好的效果也让团队尝试在合拍中添加各种新鲜的娱乐小游戏，例如：指谁谁唱，睁眼闭眼。我唱前面的字，你唱最后一个词。
▲「夏了个天呐」视频中的多艺人合拍
声音效果上甚至还出现双人不同声谱，四人不同声谱的演唱形式，后期团队将不同声谱的声效植入左右耳的声道中，让视频在听觉上形成超乎用户想象的效果。
03
互动成为音乐内容主流
抖音不断完善的音乐生态，不断推新的音乐扶持计划，让众多音乐机构，音乐人纷至沓来，各种音乐玩法交相辉映，当然很多玩法多都是源自于机构自身的音乐产品或艺人运作模式。
▲「文弘音乐」签约的艺人来源于官网
比如「文弘音乐」，作为一家专业的专辑录制、音乐拍摄机构，包装了刘妍菲fiona、章智捷、鱼大仙儿等多位艺人的账号，这些艺人以纯音乐内容的形式，在抖音平台曝光专辑作品。
▲「文弘音乐」旗下艺人的抖音账号
又如「大石桥联盟」依托原先“约唱群”的属性，建立自己的素人艺人音乐团体，旗下艺人都建有自己的账号。
对于培养艺人，创始人韩41有着独到的方法，先亲自指导艺人拍视频的诀窍，再让成熟的达人带他们出镜，用客串的方式，积攒热度。
▲「大石桥联盟」艺人的独立账号
艺人们在不同账号中出镜，置身于不同的生活场景中表演，用贴近生活，近乎于真情流露的演唱，吸引粉丝的关注。
▲「大石桥联盟」生活场景化的演绎方式
随着用户审美需求的提高，音乐机构和音乐人也需要调整自身的玩法，迎合用户的需求，让音乐内容形式持续曝光。
尤其是现在，用户们不再满足于一人一麦的纯音乐，而是希望有更多互动性娱乐性较强的视频内容。发力人音乐旗下的「夏了个天呐」的出现正好满足了用户的需求。
将音乐内容融入娱乐游戏中，让用户从纯粹聆听歌曲的观众变身为音乐游戏的参与者，视频的娱乐属性大大增强。
当然不同形式音乐内容的输出，都是基于机构的运作、达人的作品决定的，没有绝对意义上的好坏区分，只是用什么样的内容形式吸引用户关注，让作品持续曝光，这是每一个音乐人需要深度思考的命题
