别玩火，这四个标题优化行为会让流量越来越差

你觉得标题的核心功能是什么？增加曝光在消费者面前的机会啊，还能有啥！如果你也是这个答案的话，看完了今天的文章，你就会知道，为什么你在优化标题的时候，流量越来越差。

大家在优化标题的时候，涉及的主要工作是两个：选词、排序。然后也由各路大神“衍生”除了各种原则，比如说：空格原则、位置原则、紧密关联原则……，弄的我也很晕。现在选词写标题还重要么？当然重要，但是对于这些原则，说心里话，我从来不考虑，相反，如果你在标题优化过程中，有下述几种行为，很有可能是玩儿火。

1. 只关注搜索人气，不关注其他数据指标

我相信现在依然有人在用下拉框选词吧！包括一些所谓的选词软件、选词神器，也是从这个下拉框把词拉出来，对吧！

从某种意义上来说，这在逻辑上是没有问题：下拉框推荐的词肯定都是消费者最近热搜的词啊，把这样的词加上去，会增加更多的展现机会啊。

如果你是一个大店，或者是一个基础非常好的店铺，这种逻辑确实没有问题。关键是，热衷于标题优化的，往往都是那些基础不好的新店、小店，正是因为没有流量才想到标题优化的嘛！

问题来了：这些词确实是好，但是只有你知道么？别人都是傻子么？显然不是，大家都知道这个词好，都在用。这跟大家卖苹果的时候，都在说自己的苹果很甜，有什么区别？

并且只考虑搜索人气这个因素，其他的数据指标呢？所以，我们在选词的时候，至少从我个人角度来说，我只用生意参谋的市场功能模块（标准版以上，原来的数据魔方），里面有行业热词榜，还有搜索词查询功能，在这里最好的地方在于，你可以看到各种数据指标，来辅助你进行关键词的筛选。

比如：点击率、商城点击占比、转化率、在线商品数等等。

2. 数据好的词就直接拿来用，不考虑相关性

数据好的词，是不是就可以拿来用了呢？当然不是，甚至我觉得这个误区比上一个误区对你的伤害更大。

因为，你还必须要考虑相关性。我们来讲一个极端点儿的例子吧，希望能给你一个思路。比如你的一款衣服，是属于“小清新”风格的，然后你在生意参谋里面找词，找到了一个很不错的词“性感”，各方面的数据表现都和恩好，同时你也觉得自己的这款衣服挺性感的（实际上是小清新风格的），所以你把这个词放进去了。

我们现在假设（为什么说假设呢？因为很有可能这个词根本不能给你带来展现）这个词给你带来了曝光，让你出现在消费者面前了，消费者看到后，发现并不是自己想要的那种“性感”风格的，因为搜索这个词的人肯定跟喜欢小清新风格的人有比较大的区别。

这就是我搜索“连衣裙 性感”和“连衣裙 小清晰”的时候，所展现的搜索结果。人家本来想买性感风格的，看到下面那三个图片，你觉得会有多大的点击欲望？即使点击进去了，页面停留时间、跳失率、转化率这些数据指标呢？

如果这些数据指标表现的都不好，那么给你的有限的展现机会，很快就没了。所以，用这种不相关的关键词，最好的记过就是对你没什么作用，如果更差一些，甚至会影响你的店铺标签和产品标签，导致整个店铺的综合搜索权重变差。

3. 替换掉了原来有权重的关键词

有人在优化标题的时候，找到了一个数据很好的词，并且也是高度相关的，然后就替换掉了标题中原来的某一个关键词，结果，几乎是立刻，宝贝的流量就出现了大幅度下滑，有的时候这种下滑能缓过来，有时候就再也缓不过来了。

这时候，基本就是因为你把原来有权重的关键词给替换掉了，然后新选出来的词如果能够是高度相关的，就可以把原来失去的流量慢慢的再补回来，如果再不相关，那才是真正的赔了夫人又折兵呢。

大家可以打开生意参谋——商品——单品分析，找到你要分析的单品，然后可以看一下这个宝贝在手淘搜索端最近30天的进店关键词。

如何去判断哪个词是权重关键词呢？

如果你发现某一个修饰词，在很多进店关键词中都出现了，那么这就是一个权重词。我前几天的时候诊断一个店铺，这个店铺是卖男装的，他有一款宝贝，流量不是特别多，所以想换一个关键词，结果转天流量就被腰斩了。找我看这个店铺。

结果我分析的时候，发现，最近30天他的成交关键词中，“小伙”这个属性词出现的频率特别高，并且转化还不错。然后他上新词的时候，觉得这个词不太好，就给去掉了，直接造成了第二天这款宝贝就一点儿流量都没有了。

4. 只重新编辑标题，不编辑首图和详情页

这里面涉及到了一个很大的问题：宝贝编辑后的数据表现问题。很多人其实有有一个疑惑：在修改标题、首图、详情页的时候，到底会不会对宝贝的权重有影响。在这里，我可以告诉大家，除了一口价和重要属性动的时候，你要慎重外，其他的你尽管放心大胆的去动，不可能影响权重的。

之所以你发现编辑后被降权了，都是因为数据表现的问题。回到我们这个小标题来，我想很多人在进行宝贝编辑的时候，都是单独割裂进行的，比如改标题就是改标题、改首图就是改首图。但这确实有问题。

我们比如说，你是卖连衣裙的，然后你找到了一个特别好的属性词，你准备换上去：紫色。在你的SKU当中确实有紫色，卖的也比较好，然后你发现这个属性词不管是点击率还是转化率，都很不错，搜索人气也很高，竞争也不大。你在替换的时候，也是小心翼翼的，替换掉的是完全没有权重的关键词。

但是为什么，换完了，流量没有任何增加（一般只要没有替换掉权重词，流量只会停滞不前），甚至还有可能少了一些呢？这就是首图和详情页联动的问题了。

比如，消费者搜索“连衣裙 紫色”，那么“紫色”这个词就是一个非常重要的属性修饰词了，对吧，如果不是紫色的连衣裙，那么消费者点击的欲望肯定不高啊。

所以，这时候你的是什么？首图换成紫色SKU！

上述四个问题，很多人在进行标题优化的时候，都会犯，引以为戒，才会事半功倍！