阿里新锐营销平台【阿里拍卖日历】介绍及案例分享

前言：拍卖日历是阿里拍卖今年重点推出的，围绕天猫淘宝商家“品牌营销大事件”，以拍卖工具为核心玩法，集营销策划、流量资源、传播推广一体的一站式品牌营销服务平台。点击这里直接报名

一、阿里拍卖日历 栏目介绍：

拍卖日历以“品牌主题日”的形式呈现，以拍卖玩法为基础，围绕品牌营销事件展开，融合特色商品、稀缺权益、噱头话题、企业公益等元素，整合集团资源、直播、PR等方式，集中扩大品牌声量，触达更多消费群体，提升品牌认知度和影响力。

对于用户而言，阿里拍卖日历是全球新鲜潮流时间汇聚地，观趣事，赏奇闻，抢限量，拍特权，1元起拍低门槛，天天来看，百玩不腻；

对于商家而言，阿里拍卖日历是属于商家品牌自己的拍卖品牌日，通过拍卖的玩法，造话题、炒事件、强曝光、引关注、提逼格，进而达到拉新，种草，互动，蓄客，留存，转化的目的。

拍卖的用户群男女比例达到7：3，男性居多；年龄在25-39岁的用户超过50%，处于拥有消费能力且愿意消费的阶段；这样的人群构成带来拍卖平均2700元的客单价；活跃时间集中在中午10-12点、下午17-18点及晚上20-22点，针对这一活跃时间，拍卖日历设置了上午、下午和晚上3个时间段，以满足各个节点的用户需求；

阿里拍卖日历入口列表：

阿里拍卖日历资源列表：

拍卖拥有相对独立的资源库，有独立的资源渠道，在一定程度上保证对优质商家/商品的扶植。同时拍卖可以根据商家品牌事件的可营销传播量级打造定制化资源，帮助事件影响力进一步提升。总之一句话，只要料够爆，没有资源搞不到！

二、阿里拍卖日历案例介绍：

1.怎样的情况下需要拍卖日历：

在电商运营的过程中，相信很多商家在玩法、流量、用户等方面或多或少都遇到过各种问题，譬如见下：

1. 传统的电商玩法--促销打折秒杀已经玩腻，有什么渠道和办法可以与用户建立联系，产生直接有效互动，并让用户留下来？
2. 明明我的商品品质上乘新奇有趣超过多数行业竞品，但别人款款爆品，我却无人问津，甚至没人愿意花时间看上一眼了解比较；
3. 店铺上线新款、发布纪念款、限量款等特色商品，随随便便卖掉太可惜，希望这些特殊商品创造更大的价值；
4. 周年庆、新店开业、线下活动……品牌时常有大事发生，希望更早的被用户知道关注，尽可能创造更大的新闻传播爆点，提升品牌影响力；

遇到这样的困境该怎么办呢？不妨上拍卖日历，借助拍卖来帮忙解决一些问题，或者看看其他商家的成功案例，学习成功经验，帮助自己成长。

2.哪些商品适合玩拍卖：

相较于常规商品，限量商品天然具备拍卖属性。这里指的限量商品包括但不限于联名款、定制款、顶级稀缺款等；譬如C罗签名的联名Nike球鞋；米奇90周年与Beats合作的定制款耳机；山东章丘大葱2米多高的葱王；轩尼诗的至尊威士忌等等；这些独一无二的商品很容易便可以吸引用户的眼球，继而加深对品牌的关注；

当然也并非指常规商品不适用于拍卖玩法，譬如特权款，普通商品+特殊权益的打包组合，同样可以制造话题，吸引广大用户的参与；又譬如福利款，以神秘封顶价的方式，将常规商品以高折扣价格让利给用户，同样不失为一种引流妙招。

3.哪些场景下适合玩拍卖：

又有哪些场景下是适合玩拍卖的呢？

通过上面的图示，我们看到的很多具体适用场景，除此之外，拍卖还可以根据商家具体的场景需求，打造定制化的营销服务；

不要再犹豫，千万级曝光，百万级流量，不需要额外的花费，还能享受全套定制化服务，请加入阿里拍卖日历，拥抱新的品牌营销新世界。

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