淘宝数据银行-阿里妈妈营销策略中心渠道上线通知

来源：互联网
2024-05-18 02:40:00

来源：淘宝论坛

各位商家大家好：

2019年双11即将来临，为助力商家全力备战双11，阿里妈妈-营销策略中心全新重磅推出，以消费者运营为中心指导品牌的营销投放，为商家提供在不同营销场景下，从营销洞察、策略投放、策略效果分析等维度为商家提供全链路的整合营销解决方案。（备注：目前产品内测中，暂时不接受申请。）

以下为营销策略中心操作手册详细内容：

一、产品背景

二、产品核心价值

三、产品功能介绍

1、营销策略中心产品入口

2、数据银行-营销策略中心渠道上线通知

3、营销策略中心产品介绍

3.1、营销总览

3.2、策略洞察

3.3、序列化投放

四、产品功能常见问题答疑：https://alimama.bbs.taobao.com/detail.html?postId=9318876

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☆☆产品背景：

为帮助商家全面了解在阿里妈妈各广告产品投放效果，洞察多营销渠道联合投放价值，合理制定多渠道组合投放策略，全面评估多渠道整合投放结果，以投放店铺广告整体投放效率。阿里妈妈-营销策略中心全新上线，以消费者运营为中心指导品牌的营销投放，为商家提供在不同营销场景下，从营销洞察、策略投放、策略效果分析等维度为商家提供全链路的整合营销解决方案。

1、数据赋能消费者运营的商家端产品排头兵：让消费者运营深入的品牌实际的营销策略中，以消费者运营为中心指导品牌的营销投放。

2、序列化能力落地的探路者：在千头万绪的媒体触点中，让消费者触点旅程可量化，可多触点序列化投放，提升转化效率。

☆☆产品核心价值：

产品定位：消费者运营在广告营销场景策略产品，助力品牌促进消费者与品牌关系加深。

1、营销资产可分析：从营销视角做全局消费者资产规模、流转分析，分人群、分渠道详细评估营销行为对于消费者资产的贡献，以消费者运营为中心指导品牌的营销投放。

2、营销旅程可量化：针对钻展、信息流曝光人群，提供后续在淘内渠道的流转情况，直观分析曝光后对付费、免费流量的后续增益。通过触点流转分析为后续序列化投放提供决策支撑。

3、序列化投放可执行:通过品效追投，临门一脚的消费者收割，以及效果多触点联动，在千头万绪的媒体触点中，量化消费者营销路径给出最优人群、货品、场景触点的组合方案，提升转化效率。

☆☆产品功能介绍：

一、营销策略中心产品入口

产品功能目前内测中，暂时不接受申请

如您通过站内信接收到相关开通邀请，请登录：https://adbrain.taobao.com/index.html

二、数据银行-营销策略中心渠道上线通知

如您已经开通营销策略中心，数据银行的人群人群同步通道也会得到升级。

数据银行此次和营销策略中心的联动，本次将先打通数据银行-数据应用-营销策略中心渠道。品牌在数据银行的人群将可以通过营销策略中心，以序列化投放的形式，实现在直通车、超级推荐等渠道的后续推广。

在营销策略中心人群模块，点击同步渠道，可以同步到更多营销渠道中进行投放。

三、营销策略中心产品功能介绍

（一）、营销总览

1、点击申请品牌AIPL数据授权

在店铺营销现状—营销数据总览中，点击申请品牌AIPL数据授权后，请用主账号登陆数据银行后台，在数据银行消息中心，接受到AIPL数据申请消息，请点击确认后，即可在营销策略中心后台查看品牌AIPL洞察数据报表。

2、AIPL洞察模块

2.1、AIPL总览

分析分群：提供所选品牌的全部人群，还可支持分析任意人群包，在人群管理中点击“开始分析”即可产出人群包的AIPL洞察与策略洞察中的人群洞察。

分析模式：提供“单日数据”和“累计数据”2种分析模式。“单日数据”指看单天维度的AIPL数据，该数据口径与数据银行一致；“累计数据”指提供选定周期的累计AIPL资产，选定周期内AIPL数据没有流出，最长可以分析3个月的累计AIPL。AIPL数据均从2019年8月21日起提供。

大家可以通过【圈选AIPL人群】，通过圈选全部、以及不同营销渠道所覆盖的人群状态，进行下一步的营销投放，就具体人群状态可以在策略洞察-人群洞察-人群管理中查看。

2.2、AIPL流转/来源

AIPL 流转总览：提供选择时间段内，被本店铺营销覆盖人群从开始日期到结束日期的累计流转状态，累计流转状态选取的是人群在选择时间段内到达的最高状态。由于存在部分阿里妈妈渠道未回流到品牌数据银行AIPL的问题，故从非资产状态出发的人群没有100%都流转到AIPL状态中。

AIPL 流转来源：提供选择时间段内，被本店铺营销覆盖人群相对AIPL的累计新增状态，累计新增状态选取的是人群在选择时间段内到达的最高状态，并提供新增人群的来源。

AIPL来源渠道分析：提供来源人群被每个渠道的覆盖的规模和占比，由于1个人可能会被多个渠道的投放覆盖，所以各个渠道数据的加总大于100%。

3、店铺营销现状

3.1、营销数据总览

提供商家在分析周期内，直通车、钻展、超级推荐的整体营销消耗情况。以及商家在阿里妈妈直通车、钻石展位、超级推荐的分渠道数据，成交数据统计为点击效果归因维度。

3.2、投放用户追踪：

a、投放用户追踪指分析被您指定投放平台、指定计划覆盖的产生曝光或点击的人群，在后续的位置上被您自己店铺或者相似店铺曝光的情况；

b、提供商业化流量和自然流量触达的分析；

c、本报表的分析视角是资源包的粒度，故会将计划拆分到人群具体被曝光的位置。目前本报告包含的位置包括：手淘首页猜你喜欢、手淘购中猜你喜欢、手淘购后猜你喜欢、手淘首焦、直通车搜索

（二）、策略洞察

主要包括渠道分析、人货匹配、人群管理三个模块。

1、渠道分析

营销渠道分布：

提供分析人群在指定周期内，被本店广告与全网广告各渠道曝光触达的UV规模。广告渠道提供投放平台和资源包2种维度。投放平台包含：超级风曝、全域星、满天星、品牌专区、品牌特秀、品牌独秀、明星店铺、直通车、钻展、超级推荐。资源包包含：风曝开屏包、手淘有好货、猫客首焦、优酷OTT、优酷PC&移动资源包、手淘首页猜你喜欢、手淘购中猜你喜欢、手淘购后猜你喜欢、手淘首焦、直通车搜索。

营销频次分布：

提供分析人群在指定周期内，被本店广告与全网广告各渠道曝光触达的频次分布。

渠道重合分布：

提供分析人群被多个渠道曝光触达的重合分布UV。提供被本店广告和全网广告触达的2种情况。数据提供被各类渠道组合曝光触达的独占情况，如“超级推荐独有 10000”代表本人群中仅被超级推广广告曝光触达的UV数是10000，不代表超级推荐对本人群的全部触达为10000。

多渠道触达分析：

渠道组合触达人数分布：提供分析人群被本店广告曝光触达的渠道数，分为1种渠道触达，2种渠道、3种渠道、4种及以上，每种触达类型可以详细查看具体触达的渠道组合与对应路径详情。

渠道组合详情：

提供人群被指定数量渠道曝光触达的具体组合，触达规模指被对应渠道组合触达的人群规模，占比指该组合触达规模占所有被该数量渠道触达的人群规模，成交转化指在指定分析与转化周期内完成成交的人数，转化率指成交转化人数除以触达规模，平均曝光次数指该人群被渠道组合整体曝光的平均次数。

2、人货匹配

商品互动数据；提供分析人群与店铺商品在所选过去时间段内的互动情况，系统提供历史的浏览、加购、购买情况，也提供本人群与特定商品营销的匹配程度推荐。

人群的叶子类目偏好分析:“本店经营叶子类目”指本店所有经营商品所属的叶子类目范围，“本店关联叶子类目”指本店主营一级类目下的所有叶子类目，其中可能包含非您本店架上商品涉及的叶子类目。横轴“喜好度”代表人群中偏好该叶子类目的占比，纵轴“偏好度”代表分析人群相对于全网人群对该叶子类目的偏好tgi。

3、人群管理