卡酷动画直播【奇幻剧情＋文化底色＋沉浸式体验——卡酷动画春晚营造过年仪式感】

《2023卡酷动画春晚之拯救兔王星》于1月19日在卡酷少儿卫视首播，北京时间、卡酷APP同步直播。在虎兔交接之际，卡酷用动画形式、奇幻故事糅合传统文化要素，为孩子们营造满满的传统过年仪式感。动画春晚新奇的故事构架中深刻融入了丰富的中国传统文化元素，比如兔爷和嫦娥仙子等孩子们耳熟能详的传统文化角色，皮影戏+壁画的二维动画短片等，为动画创作注入传统文化血液，使观众更加直观地感受到中华出色的/卓越的/优异的/杰出的传统艺术的魅力。

此外，卡酷同步推出动画春晚网络大电影，大型贺岁亲子互动舞台剧2023《卡酷大计划-飞跃兔王星》大年初五、初六正在中国木偶艺术剧院卡酷剧场火热上演。卡酷“动画春晚”品牌已经由一台晚会发展成为“大屏+小屏+线下活动”三箭齐发的全媒产品，在各大春晚中形成独树一帜的风格。

当下正值春节及寒假期间，以三箭齐发的动画春晚为核心，卡酷精心编排了涵盖线上线下，丰富多彩、有益身心、寓教于乐的精神文化产品阵系，为孩子们提供贯穿整个春节及寒假的暖心陪伴。

奇幻故事糅合传统文化

为孩子们营造过年仪式感

作为国内最早一台专为少年儿童打造的春晚，卡酷动画春晚用充满童趣的形式和贴近孩子的视角打造出孩子们最想要的年味儿，并且每一年都展现出不同于往年的亮点，卡酷兔年动画春晚再次实现了多维度升级。

首先在生肖神设定上，今年首次推出双主角设定，打造了“卡萝”“卡卜”一对兄妹生肖兔形象。双主角性格特点突出，兔哥哥卡卜勤劳、耿直、守则，兔妹妹卡萝性格独立，正直，聪慧、思维灵巧。伴随剧情演进，晚会展现了兄妹俩自身性格的转变和成长，他们的勇敢和坚定被生肖轮盘认可，最终成为了兔年生肖形象。

在美术呈现上，区别于以往的写实风格，外星星球兔王星整体色彩上更加亮丽。每个场景沙盘都有多个表演区，都有视觉亮点来辅助剧情烘托气氛，场景细节比以往任何一届细节都要丰富、构造更加复杂。

在剧情构建上，晚会首次尝试从亲情的角度来体现两位生肖神是如何成长起来的。跌宕起伏、扣人心弦的故事中融入了家人亲情的牵绊和友谊、团队的力量，能够让孩子沉浸其中，对善恶、美丑产生正确的认知与思考。

在持续创新升级的同时，晚会用动画形式奇幻故事糅合传统文化要素，为孩子们营造传统过年仪式感。此次虽然是外星探险的故事，但卡酷生肖宇宙世界观是按照十二生肖传统故事去构建的，因此新奇的故事构架中深刻融入了丰富的中国传统文化元素，比如兔爷和嫦娥仙子等孩子们耳熟能详的传统文化角色，团结奋斗的伟大民族精神等。

在整场三维动画表现手法里，还加入了两段二维展现，一是年兽刚刚降临兔王星时候的回忆片段，采用了绘本加皮影戏的风格，赋予了内容更强的想象空间；二是使用钛合金锻造最强的兔神甲的部分，从雕刻壁画中汲取灵感，用粗狂的原始动画风让壁画活起来，更生动地展示兔神甲的创造方式。

两段二维动画充分使用了中国的传统元素进行场景和人物的设计，为动画创作注入传统文化的血液，使观众更加直观地感受到中华出色的/卓越的/优异的/杰出的传统艺术的魅力。

晚会播出后在电视端取得了亮眼的收视成绩，并在新媒体端持续扩大传播效果。晚会首播在CSM索福瑞64城4-14岁核心收视份额3.25%，陪伴受众收视所有专业频道排名靠前；北京地区4+全众收视所有专业频道中排名靠前；中科网联北京晚间时段儿童节目收视排名靠前；酷云EYE全国全部卫视傍晚时段直播关注度第二，在春节前夕在广电媒体春晚矩阵中形成了独特的全家欢收看氛围。

北京银行“京萤计划”形象代言人 京京、萤萤

在新媒体端，卡酷APP及北京时间“动画春晚”直播专题页及互动活动页累计访问量达100万+；听听FM动画春晚播出期间总曝光数19万次；微博#2023卡酷动画春晚#话题阅读次数达160万；卡酷微信公号发布卡酷动画春晚相关图文、海报、短视频等融媒内容40余个，并引发众多观众留言评论。通过融媒平台，深度挖掘动画春晚IP内涵，形成了宣传长尾效应。

剧场版票房再创新高

树立北京演出市场新标杆

卡酷经典品牌“卡酷动画春晚”迎来十五周年之际，这一IP 在演出市场也有了新的延伸和尝试。历时三年打造的“剧场里的春晚”——大型贺岁亲子舞台剧2023《卡酷大计划之飞跃兔王星》于大年初五、初六和正月十四、十五在中国木偶艺术剧院卡酷剧场上演。

剧场版讲述了一个关于快乐、勇敢、亲情、成长的奇趣历险故事。在除夕夜前，卡酷家族受到生肖罗盘的指引，带领小朋友前往卡酷宇宙中的兔王星，破解星球“神秘萝卜”事件，寻找兔年生肖神。

在表演阵容上，这是一次独具卡酷特色的动画明星大联欢。除卡酷家族全体出动之外，还有卡酷主持人转变为儿童舞台剧演员，并集结来大朋友小朋友都喜欢的 “猪猪侠、熊出没、那兔、猪小屁”等知名动画角色人偶，让孩子实打实地感触到梦幻世界中的角色和他们身上发生的故事，他们的成长与改变。

在舞台呈现上，在《2022卡酷春晚大计划》的舞台特色上进行升级，以“人偶+真人+木偶”的表演形式和“大舞台+小舞台”有机结合，进一步放大了歌舞元素和互动情节。融入传统的木偶演绎方式和“皮影戏”的形式进行创新，让舞台表现力和叙事风格更具质感，丰富视觉与情感传递。在技术运用上，舞台剧在传统文化上叠加现代科技元素，大量多媒体三维动画特效在大屏幕与纱幕之间配合，打造出立体动感的场景来模拟裸眼3D效果。

整部舞台剧多种类型的艺术表现，能够让孩子们在玩乐中参与到剧情，进而理解剧情所传递的有助于孩子成长的精神力量。这是卡酷与孩子们一年一度的贺岁大狂欢，也是专属于孩子的新年星际大冒险，更是全家可以一起参与到剧情中的贺岁亲子大戏。

舞台剧官宣以后，即在各大售票平台火热售票，位居春节期间猫眼、大麦亲子演出双榜靠前；首演上座率创中国木偶艺术剧院近两年来新高，1月26、27日两天平均上座达百分之八十五，好评如潮。从2021年至今，卡酷出品的儿童舞台剧在北京演出共20余场，创下了200余万的票房成绩，树立了北京演出市场新标杆。《卡酷大计划之飞跃兔王星》过年期间在北京演出后，还计划在2023年全年进行全国巡演，并通过分发大小屏、移动端的融媒传播方式触达全国亲子家庭，同时联动大屏端动画春晚、开发衍生品形成全产业链模式。

打造精神文化产品矩阵

与孩子们共赴新春之约

继春节前夕开展的《科技创新小达人年度盛典》，卡酷依托于头部专业少儿媒体平台的优势，以三箭齐发的动画春晚为核心，在春节期间打造出全品类、多渠道的青少年精神文化产品矩阵。卡酷2023年春节特别编排包含年度大戏《2023卡酷动画春晚》、互动贺岁舞台剧、科技盛典、少儿综艺、动画新片在内的多元艺术形态，实现大屏TV、小屏卡酷APP、网络剧院、线下剧场、广播媒体等多媒体全网覆盖。

在大屏部分，既有卡酷过往优质内容的展播，比如1月19日至25日每晚21:50，历年卡酷动画春晚带领孩子们回顾历届卡酷生肖神战胜年兽，完成生肖交接使命的精彩故事，营造欢乐的新年氛围。春节期间每天21:30推出的原创特别节目带播出《七色光》“科技创新小达人”、《卡酷偶剧院》“卡酷大计划”等一系列高口碑、高收视的原创节目。《科技创新小达人年度盛典》也将于期间多次重播。

同时卡酷也推出了精心打造的特别内容及最新动画剧集。比如《了不起的动画》春晚特辑三期联播，《2023卡酷动画春晚》导演现场揭秘不一样的春晚故事，盘点千姿百态的兔兔形象和守护孩子成长的历届“卡酷生肖神”，深化观众对卡酷生肖宇宙的认知。《派派牛剧场》《酷虎剧场》将播出一系列最新动画剧集，如《喜羊羊与灰太狼之勇闯四季城》《猪猪侠之竞速小英雄第六季》等。

与之对应的在小屏端，卡酷也同步推出了多样化的互动玩法。卡酷APP、微信和抖音等新媒体矩阵紧贴春节主题，结合网络玩法推出“拍兔兔同款上动画春晚”“卡酷兔年大礼包”扫码赢奖活动等，让小朋友实时参与到《2023卡酷动画春晚》中，全方位了解卡萝和卡卜两位卡酷家族新成员，更有“春节卡酷主持人拜年”、独具特色的“天天英语”春节视频和卡酷APP春节勋章等新春祝福。新春佳节之际，卡酷以“多形式、近距离”的特别编排，携手全国小朋友们共赴新春之约，开启新岁之旅。

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作者 | 刘翠翠

主编 | 彭侃

排版 | 石琼渝