金兰企划网【岱岳融媒：以“直播+”模式打造全方位服务平台】

来源：【岱岳融媒】

今年以来，泰安市岱岳区融媒体中心积极探索“直播+”融媒体服务模式，借助党媒上接天线、下接地气的优势，坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，四级联动，突显了多层次多角度融合的独特魅力，让传播呈现出多样化，服务实现全方位。自岱岳融媒客户端创建以来已发布直播205条，总阅读量达到400万+，总点赞量达40万+。

一、立足本地，打造“总服务台”。岱岳融媒客户端灵活运用“直播+”的模式，融综合性、互动性、本地化、专业化于一体，精心打造服务全区的总服务台，收到了实实在在的效果，赢得了基层群众和社会各界的普遍好评。一是增强综合性。岱岳融媒客户端直播涵盖了乡村振兴、文旅、教育、科普、健康、政务等各种类型的直播内容，满足了不同受众的多样化需求。二是增强互动性。直播深入岱岳区各镇街园区、企事业单位、村居，直达厂矿企业、田间地头，根据观众的反馈及时调整直播内容和形式，采用问答、抽奖、评论等形式，增强了与观众的互动交流，累计收到评论13000多条，及时回应网友提问，优化奖项设置，得到网友的热烈响应，提高了直播的参与度和粘性，参与度达到100%。同时，收集网友对于直播内容方式的需求和反馈，让直播服务更加有针对性。比如，《人社探岗》系列，融媒记者与人社干部深入企业，为30多家企业搭建起与人才之间沟通互信的桥梁；《教育风采》《中央之美立德树人德育微课》系列走进岱岳区10余学校，多角度展示教育特色亮点。三是增强本地化。结合岱岳区当地的特色和实际情况，不断探索新颖的直播形式和内容，保持直播的新鲜感和活力，打造具有地方特色的直播品牌。《健康大讲堂》《“要真品拒欺诈”岱岳区3·15消费维权在行动直播》等线上线下相结合、室内室外相结合、视频与动漫相结合，打破了时间和空间的限制，更加快速、广泛地传播健康和反诈知识，让20余万网友从中受益。四是增强专业化。岱岳区融媒体中心是电视台改制而来的县级融媒，发挥传统媒体的内容严谨细致、视频制作精良优势，50多名主持人、摄像记者参与直播，打造了一支高素质的直播团队，提高了直播的质量和效果。

二、联动市区，放大传播效果。今年1月，龙年春节的气息愈发浓厚之际，岱岳区下港镇冬季黄河大集暨冬季板栗养生节活动开启，现场热闹非凡，而直播成为了一道亮丽的风景。泰安市广播电视台与岱岳区融媒体中心联合推出的《村村有好戏直播|来岱岳下港，赶黄河大集！》，通过镜头将集市的每一个精彩瞬间传递给了屏幕前的观众。市区两级媒体主持人新千和仲豪并肩同行，充满活力地带领网友们畅游集市，详细介绍着各种商品和美食。他们深入到各个摊位，让网友们仿佛身临其境，能够真切地感受到集市的热闹氛围和独特魅力。又香又糯又甜的板栗成为了直播中的焦点，主持人与现场的群众一起品尝这美味的板栗，分享着那份香甜与满足。通过直播，观众们不仅能看到集市上的热闹场景，还能感受到山乡群众赶集过大年的浓浓烟火气。大家在直播中互相交流，分享着喜悦，仿佛整个集市都因为直播而更加生动鲜活。直播在市级新媒体和岱岳融媒客户端同时发布，点击量8万+，让更多的人参与到这场冬季黄河大集中来，它不仅展示了集市的特色和魅力，更让人们对下港镇的风土人情和文化底蕴有了更深的了解和认识。

三、辐射全省，探索模式创新。今年4月，通过“请进”与“走出”的方式，岱岳融媒与山东融媒运营联盟合作，采用短视频、访谈、直播等多种形式相融合的方式，成功宣传了金兰牧场。同时，参与山东融媒运营联盟联动直播，开展中医健康讲座，这两次直播效果十分显著，为群众带来了丰富的内容和服务。4月9日，岱岳融媒记者与山东融媒运营联盟主持人深入岱岳区企业金兰牧场，推出产业直播，一小时内获得11万+点击量和8000+点赞量，产品接连下单，提升了企业知名度与美誉度。短视频预热引发关注，展示牧场优美环境和高品质产品。创业故事访谈塑造品牌形象，让观众了解金兰牧场的发展历程和坚持。探场直播增强产品信任，观众可直观感受生产过程。带货直播激发购买欲望，主持人介绍产品特点与优势，提供优惠活动。此次产业直播成功得益于岱岳融媒与山东融媒运营联盟的协作与策划，以及金兰牧场的优质产品。4月19日，山东融媒运营联盟与岱岳区融媒体中心主办了《二十四节气与养生》直播节目，岱岳融媒主持人与张宗圣主任中医师做客山东省广播电视台融媒直播间。直播在多平台同步进行，开设“中医讲堂”，广受网友欢迎，***量达4500+，点赞量为5000+。节目专注节气疗法，讲解中医养生方法与技巧，让古老智慧为健康护航。直播过程中，客户端、微信群双轨直播助力中医普及。网民通过评论区提问，主持人与专家互动解答。同时，建立金鲤客·岱岳区中医养生健康交流群开展慢直播，与网友深度互动，抽取奖品并提供健康咨询服务。这一系列直播活动通过全方位宣传策略和创新营销方式，通过全省100多家县级融媒客户端联动播出，辐射全省网友，在产业振兴和中医普及方面取得了显著成效，不仅增加了产品曝光度和知名度，更建立了消费者对品牌的信任，推动了销售持续增长，同时也让中医知识得到广泛传播。

四、央地携手，共创优质内容。岱岳区在“直播+”的道路上不断探索前行，积极与央级平台合作，输送优质内容，展现出了乡村振兴的勃勃生机。学习强国全国平台实播山东板块发布的岱岳区5条直播，总阅读量10万+。点赞3万+，宛如一扇扇窗口，向全国人民展示了岱岳区的独特魅力和乡村振兴的显著成果。《4月16日走进山东省泰安市岱岳区夏张镇：岱夏红“跨村联建”促进乡村振兴》，“实播山东”乡村振兴体验官和岱岳融媒记者携手走进山东省泰安市岱岳区夏张镇省级现代农业产业园，通过直播镜头，将夏张镇岱夏红“跨村联建”的精彩画面一一呈现。夏张镇，自古以来就是历代帝王封禅泰山的交通要道，有着“九省御道”“泰山西御道”的美誉。在乡村振兴的道路上，夏张镇充分发挥党建引领优势，结合当地实际情况，整合资源，集约开发，特色产业如草莓、大樱桃等得到了重点培植，走出了一条独具特色的乡村振兴之路。通过直播，可以清晰地看到夏张镇在乡村振兴过程中的努力和成就，感受到这片土地上的勃勃生机。通过“直播+”，岱岳区向央级平台输送了丰富而有价值的内容，让更多的人了解到了乡村振兴的重要意义和实践成果，提升了岱岳区的知名度和美誉度。

岱岳融媒“直播+”融起来的模式，提高了媒体的影响力和竞争力，更好地服务于社会和大众。下一步，岱岳区融媒体中心将进一步挖掘“直播+”模式的潜力，不断创新内容形式，拓展合作领域，为观众提供更多有价值的信息和服务。

记者：崔秀清

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