九龙二坛【这款“文化酒”的诞生竟如此一波三折，这个知识太重要了】

晚上十点，高诚会议室里，一场严肃的项目沟通会正在紧张进行中……

“我真的从头到尾都是原创，手稿和设计图都可以拿给你们看。”设计师小周一脸委屈的说到。

“这种事确实少见，现在最重要的是怎么在有限的时间里尽快解决这个问题！”一旁的设计总监焦虑万分。

为何会发生这样一幕？这个故事还要从高诚为牛栏山打造的一款文化酒产品开始讲起。

经典创意”撞衫“？！

牛栏山是京酒文化的代表，高诚通过大量资料搜集与多次头脑风暴为其选定了最具代表性的“燕京八景”作为创作主题，得到了客户的充分肯定。然而在执行设计时，却发生了不幸的“巧合”。原本是由设计师小周原创设计的酒瓶图案，竟被发现与其他公司之前设计的酒瓶图案十分相似，存在侵权可能。面对即将到来的交稿期限，所有人都像是热锅上的蚂蚁！

然而，无论何时高诚始终坚守原创设计原则，时刻尊重知识产权，任何知识产权的侵权行为绝不允许发生，哪怕时间再紧，都不能做侵权的事！

公司管理层果断决策，不计人力物力，推翻所有设计，一切从头开始！高诚誓要在仅剩的几天时间里完成这个看似不可能完成的任务。历经数天挑灯夜战，无数次头脑风暴和创意碰撞，设计师们另辟蹊径，将牛栏山酒文化与中国历史文化、盛世古景、清代名画进行融合创新，终于找到了基于中国味道的“燕京八景”现代化表达方案。

为避免侵权，改变重要决定！

当高诚将新一版原创设计呈献给客户时，他们眼里流露出无比的诧异，并给高诚竖起大拇指，此刻，客户的认可就是对大家付出最大的肯定，更是对大家尊重知识产权态度的认可。

就在大家都松一口气的时候，此时又一个知识产权问题出现了！

公司在做进一步知识产权风险评估时发现，酒瓶颈部标注有“燕京八景”字样，经检索发现，“燕京八景”已被他人注册为商标，虽然客户商标是“牛栏山”，但在酒瓶颈部标注“燕京八景”有商标侵权风险。那么更改为“八景”是否就不侵权了？

为此，高诚又请教了专家，专家说“燕京八景”商标已有一定的知名度，并且燕京作为地名，该商标着重点落在“八景”两个字，把“八景”两个字用在瓶子的颈部，可能属于商标性使用，而非描述性使用。虽然，高诚设计的酒瓶上有八种景色，但我们中国人的习惯描述是八种景色、八个风景等，而不会直接说“八景”，所以“八景”比较难抗辩为“属于不侵权的商标描述性使用”。所以，最终产品设计删除了“燕京八景”、“八景”等文字，避免了商标侵权问题。

高诚始终坚守原创设计原则，时刻尊重知识产权，今天和大家分享的高诚尊重著作权和商标权故事，是高诚众多尊重知识产权故事的缩影，只因这样，高诚客户的订单才会纷至沓来，才会得到客户及行业的认可。高诚相信，知识产权这枚神圣的酒樽，一定可以让美酒更“醇正”，让生活美好，让中国更强大。

高诚其他创意酒

改革开放四十周年

九龙坛

世界杯

五粮创艺·英国“爱乐乐团”纪念酒

今年4月26日是第21个世界知识产权宣传日，闵行区举行2021年4.26世界知识产权日主题宣传活动——知识产权IP故事荟。

本次活动以“全面加强知识产权保护，推动构建新发展格局”为主题，经过初赛筛选，由区内八家企业代表，围绕专利、商标、版权等知识产权领域讲述了企业初创和发展时期遇到的知识产权瓶颈问题以及如何解决的过程，同时邀请四位专家从不同视角进行专业点评。最终，结合现场四位评委和30位大众粉丝团的总票数，上海高诚创意科技集团有限公司的苗露以最高分获得本次故事荟的“匠心独运奖”。

据悉，闵行区将结合本市高标准打造知识产权保护高地和进一步优化营商环境重点工作要求，以国家知识产权示范城区建设工作为抓手，进一步加强知识产权联席会议各成员单位和社会各界的通力协作，聚焦知识产权运营转化、强化知识产权全链条保护、加强知识产权公共服务体系建设，推动实现区域知识产权高质量创造、高效益运用、高水平保护、高品质服务，在服务和融入新发展格局、推动高质量发展上展现更大的担当作为。

记者：李逸

资料：闵行市场监管上海高诚创意科技集团

编辑：李逸