淘宝阿里创作动态奖励调整方向及政策解读

来源：互联网
2024-05-16 20:19:08

一、概述

随着淘宝的内容生态发展，阿里创作平台策略进行升级。达人、机构在淘宝的内容营销将由“货品导向”进入“内容价值导向”，我们将针对内容更多的阅读规模、更多的内容互动、更有效的导购转化角度，为达人提供更高的动态佣金奖励推广费（以下以“动态佣金”代替）。在此基础上，我们鼓励每一位达人、商家、主播在淘宝进行更深度的粉丝积累和粉丝运营。通过粉丝私域进行内容创作，平台将持续保持粉丝导购的佣金分配（CPS）。

此次商业激励策略将取消部分公域场景的导购分佣（CPS）转为动态佣金（其中：短视频场景‘包括哇哦视频、短视频微淘私转公等’、首页频道‘爱宝贝,科技前沿,装备党,全球时尚,品质好物,ifashion,极有家,美妆学院,家有萌娃,单身贵族,型男风尚,悦食天下‘cps佣金依然保留，cps分佣规则查看商品导购佣金规则详情），我们期待未来阿里创作平台上的内容在导购价值的基础上，可以为消费者带来更多阅读价值。

--私域渠道：指发布的内容主要供与您的账户建立关注关系的淘宝平台用户浏览、阅读的淘宝站内信息展示渠道，包括微淘关注页中的非推荐卡片、达人主页、内容号、群聊、以及淘宝直播频道（淘宝直播频道-我的关注列表）。

--公域渠道：指除私域渠道以外的其他淘宝平台内容展示渠道，公域渠道包括但不限于淘宝头条、微淘（推荐）、有好货、必买清单、哇哦视频、首页垂直频道等。

达人、机构在淘宝的内容营销将由“货品导向”进入“用户价值导向”，创作者将创作更具内容阅读价值、被用户喜爱的内容将得到更高的阅读规模，将获得动态佣金，在直播和微淘内进行粉丝自运营，在该私域场景下进行引导成交，将依然获得成交导购佣金（CPS）。

达人收入一部分来自平台奖励，同时，加入阿里V任务的达人，获得与商业内容合作的收入。

来自平台的达人收入=在公域流量下因优质内容获得获得的动态佣金

来自商家的达人收入=在私域流量下因导购成交获得的CPS收入或阿里V任务内容商家推广订单

二、动态佣金规则

本次平台将针对多个公域场景推行全面动态佣金策略，首页多个内容场景（淘宝头条、有好货、必买清单、微淘推荐和频道、搜索、猜你喜欢）的流量将全面动态结算，买遍全球会保留单条内容的基础佣金收入（具体以买遍全球另行公示的商业结算规则为准），短视频场景（包括哇哦视频、短视频微淘私转公等）暂时不切换，沿用原规则。

不参与本次调整的公域场景：淘宝短视频（包含哇哦视频、短视频微淘私转公等）、买遍全球（基本+动态）、首页频道；

参与本次调整的公域场景：有好货、必买清单、淘宝头条、微淘推荐和频道、搜索、猜你喜欢

在此类场景内，对于更多的阅读规模、更多的内容互动、更有效的导购转化的内容，给予重点动态佣金扶持。