拼多多聚焦展位【直播间推广】使用方法

聚焦展位正式支持直播间进行推广啦！商家们在平时直播的时候，也可以开启聚焦展位【直播间推广】，将自己的直播间投放到首页的聚焦展位，获取更多流量和曝光，强化粉丝运营，培养自己的私域流量！

接下来就让我们从展示位置、操作指南、商家案例、常见问题四个方面一样来学习下吧~

一、展示位置

聚焦展位直播间广告会在首页的banner上展示，对直播感兴趣的优质人群，通过首页banner点击进入直播间，会让商家获得额外的直播流量，转化效率更高！

通过创意banner吸引用户点击后，直播间还可以引导用户关注店铺，支持跳转到商品进行购买和收藏，这样的神器再配合进行推广，效果凸显！

高效抓取直播流量：5亿+用户，庞大的对标直播人群，用户进入拼多多必展现

一石激起千层浪：可有效引导进入店铺直播间，积累源源不断的流量，进而提升推广效率

直播流量多面手：千人千面，抓住精准的直播人群流量，找到最喜欢看你直播的潜在用户

流量可控成本低：按照展现次数进行收费，多少流量进直播间由你来定！

二、如何建立直播间推广计划

①新建计划：进入商家后台，找到推广中心，点击推广计划，在推广计划页选择聚焦展位，进入计划详情页，点击【新建推广计划】，进入计划创建；

②填写计划信息和单元信息：进入到聚焦展位计划的创建后，首先在推广类型中选择【直播间推广】。

选择直播间推广类型之后，依次在计划信息中选择投放方式、营销目标、预算日限、投放日期、投放时段以及填写计划名称。

投放方式和营销目标和聚焦展位的推广类型一样，可以按照自己的需求进行选择。

投放日期：将决定直播间推广的生效时间，请注意开始时间和结束时间是否设置正确；

投放时段：将决定直播间推广生效时间，直播间推广仅在推广时间段内开启直播才能够生效进行投放，若在非投放时间段开启直播，则直播间推广也不会生效。

计划信息填写完成后，即进入单元信息填写，在单元信息中，直播间默认设置为您店铺的直播间链接，因此无需进行改动。

③填写直播间人群出价：填写完成单元信息之后，可选择定向人群并进行出价，在勾选所需人群后，填写千次展现出价，出价范围需为1到300之间,最细粒度为0.1元。

④上传或制作创意素材：将直播间对应的创意进行上传，选择创意有效期，点击【完成推广】，则聚焦展位直播间计划创建完成，进入投放！

（创意要注意：上传创意时需遵守相应的直播推广创意规范！创意不要过于简单，美观度不能太差，严禁模糊不清，要有商品的图片，同时一定要带上直播的文案描述，例如“正在直播中”，设置好创意图的有效期。）

三、优秀商家案例

四、常见问题

Q：聚焦展位直播计划的扣费模式？

A: 聚焦展位采用的是CPM扣费模式，即按展现付费，点击不扣费。

Q：聚焦展位直播推广计划为什么没有曝光？

A：先检查是否已经开启直播，未进行直播是不会投放生效的；然后需要注意自己的出价是否过低，过低的出价无法在竞价中获得展现；另外还要注意上传的创意是否已经通过审核，如果未通过审核需要重新上传创意进行审核。

Q：如何选择自己的出价？

A：在设置出价的时候，应该以自己的数据表现来不断调整，最后通过自己能够接受的出价获得不错的效益。

Q：创意审核不通过怎么办？

A： 首先注意创意图素材设计不要过于简单，要图文并茂，直播创意要说明正在直播中，注意创意图在涉及季节、传统节日、促销活动、限时等时间性文案的时候，需设置创意素材有效期。