京东商家关于品牌标题命名的整改规则

来源：京东卖家论坛

各位商家朋友：

为了更好地规商品发布规范，提升行业商品品质，保障该行业下正规商品的公平竞争环境，提升消费者的平台购物体验，京东平台对配件类商品的发布作如下要求：

一、 适用范围

本公告适用于京东平台所有发布配件类商品的商家。

二、 商品发布要求

商品信息层面（标题、属性、SKU、详情、图片等）描述为配件类的商品。

Ø商品基本标题结构：中文品牌+英文品牌+品类+基本属性（材质/功能/特征）+适用产品；案例示范：品胜苹果数据/充电线 1.2米白色 适用于苹果手机7/7Plus等；

Ø适配商品标题结构：配件品牌+商品品名+适用品牌或型号+其他信息；案例示范：弘毅CD658移动电源13000mAh适用于苹果iPhone5；

Ø系统规范：标题中严禁出现“原装、原厂、原封、正品、京东自营、官方正品、官方授权、专供、特供、专用、热卖、疯抢、直降、清仓、推荐、爆款、首发、让利、特价”等触及新广告法的词语或与产品无关字样；标题不得堆砌关键词或出现无关的关键词。

违规示例：

正确示例：

三、专项治理

11月20日—11月30日自纠自查阶段，请店铺运营者自行检查是否存在以上问题，并进行改正。

12月1日开始平台治理阶段，如发现店铺存在以上问题，京东将按照《京东开放平台商家违规积分管理规则》“3.1.6虚假宣传”进行违规扣分并予以违规商品下架的处理。

注：在自查阶段，如通过平台系统主动排查或收到消费者举报核实存在该问题后，京东将通过商家后台触达方式进行提醒，请各位关注相关信息。

四、规则参考

《京东开放平台商家违规积分管理规则》

3.1.6虚假宣传：指商家在信息发布中含有不实信息内容，欺骗和误导消费者的行为，具体情形以广告法规定为准；包括但不限于通过文字或图片等方式明示或暗示与商品实际内容不相符的虚假信息，使消费者对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等产生误解的行为。按情节轻重程度予以扣分，违规商品下架和屏蔽店铺等市场管理措施进行管控。出现该违规行为：

第一次属于情节特别轻微，每次扣5分，并予以违规商品下架的处理；

第二次属于情节轻微，每次扣12分，并予以违规商品下架的处理；三次及三次以上属于情节严重，每次扣25分，并予以删除违规商品的处理；

情节特别严重的，如引起政府监管机构等行政建议或处罚的，或拒绝配合京东平台进行整改的，按严重违规每次扣25分，并予以删除违规商品的处理；

情节极其严重的，按严重违规，每次扣100分。

本公告于2019年11月20日进行公示通知，于2019年12月1日正式生效执行。

特此通知，敬请知悉，感谢您对京东的支持与关注！