双十二数据分析（双十二成交额数据分析）

双十一余温未散，双十二又火爆来袭，既然如此咱们就新老旧“帐”一起算，看看这些狂欢、这堆数字后面都隐藏了什么秘密，它们是一场超级促销？一个购物狂欢节？一场全球超级协作？一个数字商业的最佳样本？一扇洞察未来商业的窗口？

据统计数据显示，双十一期间，天猫销售额达2135亿元，同比增长27%，是今年1-9月日均社会消费品零售总额的2.1倍。据统计，今年，仅惠水一个县通过京东、淘宝等平台出售金钱橘、牛肉干、辣椒等农特产品就贡献了2000万元以上；双十二期间，在淘宝上有超过10万件海淘商品参加活动，活动开始1个小时内，成交额同比增长超56%！双十一、双十二开启了“后移动时代”的大幕，演奏了一曲全球商业史上参与人数最多、覆盖地域最广、协作效率最高、引领全球商业变革的大合唱。

那么，在这些庞大的交易数据背后到底隐藏着什么大秘密呢？

全球购成为消费者主流选择

随着互联网技术的不断精进和全球协作进程不断精准化、规模化，海外购物成为国内多数消费者消费的选择，中国成为很多海外产品的得力市场。跨境电商便因此应运而生并且发展势头迅猛，根据中国电子商务协会发布的报告显示，近3年，中国跨境电商零售进出口额年均增长率在50%以上。

个性化产品受到大追捧

伴随着全球化进程的加速，经济的增长及消费结构的持续升级，消费者对商品的专属性和个性化越来越精细。双十一和双十二销售数据显示，人们越来越愿意为自己的爱好买单，也就是说国内消费已经从初级的“生存”型迈向了“享受”型。二次元、游戏本、无人机、数码商品、化妆品、服饰等在促销活动中都获得了不俗的成绩。

新传播平台催生新的交易模式

直播和短视频的出现打破了以往较为固定的线上交易方式，使得今年的双十一、双十二线上交易散发出不一样的光芒。双十二期间，短视频电商十分火爆，有些甚至开始尝试推出购物车功能开放申请，直播的“涨粉力”正在拉动消费新一轮高速增长。而淘宝直播主播网红薇娅则在双十一期间，凭借全天直播间销售额超过了3亿元。由此可见，在未来，新的传播平台的出现将会是很多商家实现盈收的“新手段”。

大数据是未来商业的灯塔。五年的双十二和十年的双十一，其背后的交易数据已经向我们传递了一种明晰的方向——以大数据洞悉未来的商业“秘密”。因而，通过大数据分析把脉消费趋势，用转型升级来满足新时代用户的需求将是企业必掌握的“生存技能”。