维他奶集团历史起源是怎样的?做了哪些广告宣传?
维他奶,相信大家都了解。维他奶是香港的一个饮料品牌,包括果汁、牛奶、汽水及豆腐产品。那么维他奶集团历史起源是怎样的?做了哪些广告宣传?下面就让我们一起去看看吧!
一、公司简介
维他奶豆奶由创办人罗桂祥博士研制。罗桂祥认为由大豆制成的豆奶,可成为牛奶替代品,因此研制出维他奶。
维他奶早期是由售货员以自行车逐户派送,加上早期维他奶没有经过消毒杀菌处理,产品容易变质,需要即日饮用,因此未受消费者欢迎,战前每日约售1,000 瓶。
中国广东省深圳市的厂房正式投产。1998年,在上海及美国麻省艾尔市的Nasoya厂房投产。
早期的维他奶以阔口的牛奶瓶售卖,后来改为盛载汽水的玻璃樽。1999年更推出小包装的125毫升,以方便幼童饮用;现时更有355毫升的铝罐装及250毫升的铁罐装出售。
由于维他奶推出时一直标榜自己的健康形象,以“点只汽水咁简单”(岂止汽水这般简单)的口号作招俫,故不少校规比较严的学校亦破例容许维他奶在学校小卖部寄卖。学校中售卖的维他奶一般为玻璃樽装。在寒冷的冬季,喝小卖部出售的热维他奶,是不少香港人的童年回忆。
二、历史起源
维他奶豆奶由创办人罗桂祥博士研制。罗桂祥希望能够为香港一般家庭提供一种廉价而蛋白质丰富的饮品,作为价格较为昂贵的牛奶的替代品。有“中国之牛”称号的大豆,含有丰富蛋白质而价格廉宜,罗祥桂认为由大豆制成的豆奶,可成为牛奶替代品,因此研制出维他奶。
维他奶豆奶于1940年4月3日面世,首家维他奶工厂位于香港岛铜锣湾记利佐治街,首天只售出6瓶豆奶,售价为港币6仙。维他奶早期是由售货员以自行车逐户派送,加上早期维他奶没有经过消毒处理,需要即日饮用,否则便会变坏,因此未受消费者欢迎,战前每日约售1,000瓶。
日治时期,维他奶工厂停工,至香港重光后工厂恢复生产,并在1950年迁往香港仔黄竹坑,除每日派送外亦透过零售商分销方式销售,1953年起,维他奶改以高温消毒法,无须冷藏贮存,销量开始大增,至1950年代中期已达每年1200万瓶。最初维他奶推出时的豆奶没有加工,1962年加入麦精维他奶,同年于九龙观塘工业区兴建新厂房。1987年新界屯门厂房落成,并成为集团总部。1994年3月30日,维他奶集团正式在香港联合交易所上市,首天股价约1.5港元。同年于中国广东省深圳市的厂房正式投产。1998年,在上海及美国麻省艾尔市的Nasoya厂房投产。
早期的维他奶以阔口的牛奶瓶售卖,后来改为盛载汽水的玻璃樽。1975年首度从瑞典引入Tetra Pak(利乐包装纸)保鲜包装设备,加入250毫升的纸包装,并以超高温消毒,令产品可储存多月。1976年维他奶以“维他”品牌,推出一系列果汁饮品,其后又于1979年推出柠檬茶及菊花茶等饮品。1984年推出375毫升大包装,到2000年代更推出细包的125毫升,以方便幼童饮用;现时更有铝罐装出售。
由于维他奶推出时一直标榜自己的健康形象,以“点止汽水咁简单”(不止是汽水这么简单)的口号作招俫,或者大家会觉得奇怪为什么维他奶不含汽却被叫做汽水,这是因为在二十世纪四十年代至八十年代初,民众的知识水平一般不高,当时香港市民将一切的软饮料都统称为汽水。事过境迁,已经没有人将奶类饮料叫做汽水,所以现代人不能理解当时的广告词。不少校规比较严的学校亦破例容许维他奶在学校小卖部寄卖。
三、广告宣传
维他奶曾推出过多个有特色之广告。1950年代,维他奶曾推出一系列的口号,以突出维他奶营养丰富的优点:
维他奶令你更高
维他奶令你更强
维他奶令你更健美
1970年代,广告人纪文凤为维他奶创作出另一深入民心的广告口号:“维他奶 点止汽水咁简单”,再突显其比汽水饮品更健康。维他产品亦善用电视广告等媒体作宣传,1993年,维他奶的电视广告《乡情》,由陈浩民主演,故事情节描写祖父横过铁路路轨为孙儿买维他奶,与朱自清的文学作品《背影》中父亲为儿子买橘子甚为相似,以人情味引起观众的注意。
维他奶广告的路线开始比较创新另类。1990年代后期,维他柠檬茶曾以维园阿伯作为电视广告的主角。在2000年的电视广告中,以复古的教育电视风格对一些上一代常用词例如“搭讪”、“冻柑”等的非正统字典解释,来吸引年青人注意。2002年,维他纯蒸馏水的广告,则以律师及“波士”(即老板)为主题。2003年,维他奶推出口号“维他奶至紧要得你开心”,而电视广告则以偷拍镜头的手法,当顾客拿起一包特制的道具维他奶时,便会发出笑声,表达出维他奶为顾客带来欢笑。
2008年1月,经王老吉公司总裁及利乐(Tetra . Pak)中国公司相关项目负责人推荐,香港维他奶国际集团有限公司委托国内知名咨询公司——成美营销顾问有限公司对其产品维他奶豆奶进行品牌定位战略研究。成美经50天的调研分析完成了《维他奶豆奶饮料品牌战略研究报告》。根据成美的重新定位,08年维他奶开始主打“低脂肪、低胆固醇,早餐喝维他豆奶”的健康概念,让大家关注早餐,关注营养,关注健康。
以上就是关于维他奶集团的相关资料,不知道对大家是否有帮助!如果你还没有喝过维他奶饮料,那么赶快去尝一下吧!
