瑞幸咖啡上半年净营收同比增长106% 至4.929亿美元

根据搜狐科技的报道，10月21日消息，瑞幸咖啡上半年净营收同比增长106%至4.929亿美元。

其中，产品销售收入为27.413亿元人民币（4.246亿美元），较2020年上半年的14.482亿元人民币增长89.3%；合伙商店的收入为4.412亿元人民币（6830万美元），较2020年上半年的9640万元人民币增长了357.8%。上半年，自营店的同店销售额增长为82.7%，而2020年上半年为-20.3%。

用户数据上，瑞幸咖啡上半年的月平均交易客户为1050万，比2020年上半年的780万增加了35.1%。

截至上半年末，门店总数为5259家，其中自营店4018家，合伙店1241家。自营店从2020年上半年的4267家减少了5.8%，合伙店从2020年上半年的824家增加了50.6%。

其中，上半年自营店为4.173亿元人民币（6460万美元），门店级营业利润率为16.3%，而2020年上半年门店级营业亏损，自营店为5.314亿元人民币，门店级营业亏损率为39.2%。

说实在看到瑞幸咖啡的财报，很多人都会感觉有些丈二和尚摸不着头脑，毕竟瑞幸咖啡之前的一系列问题让很多人都觉得这家公司肯定是要凉了，然而不仅他去年的年报整体业绩较好连上半年度的财报整体营收都非常好，瑞幸咖啡到底是怎么回事？

首先，我们之前其实就反复聊过这个问题，瑞幸咖啡财务造假这件事肯定不对，而且问题非常严重，这一点是毋庸置疑的，但是我们也必须要承认一个现实，这就是本身瑞幸咖啡的商业模式的确已经形成了属于自己的差异化市场优势，在市场上瑞幸咖啡已经有了完整的一系列的市场发展体系，而且在10元到20元这个价位区间中抢夺了消费者的用户心智，可以说大家一想到平时日常喝的咖啡，往往第1个想到的就是瑞幸咖啡，无疑在这方面互联网咖啡上瑞幸是非常成功的。再加上咖啡产业，实际上本身就是一个低成本高利润的产业，所以从这个角度出发，几个特殊原因的结果，让瑞幸咖啡可以在市场上形成较好的市场影响力，这是当前瑞幸咖啡之所以在爆雷之后反而还能活下来，甚至活得不错的原因所在。

其次，我们再来看瑞幸咖啡当前的经营策略。之前，瑞幸咖啡出现问题之后，其实瑞幸咖啡并没有出现墙倒众人推连锁反应，乃至于完全亏损倒闭，由于咖啡是一种具有极强用户粘性的产品，一旦用户养成了某种喝咖啡的习惯，想要在短时间内戒除，实际上是比较困难的，再加上咖啡的口感有一定的成瘾性特征，所以在这样的情况之下，瑞幸咖啡反而能够在财务造假之后还拥有不错的市场占有率，也是咖啡这种独特商品的特殊优势所导致的。而今年以来瑞幸咖啡的一系列新品又在市场上形成了叫好又叫座的市场影响，最终的结果帮助瑞幸咖啡取得了不错的市场反应。我们可以说瑞幸咖啡出现问题之后，反而能够沉下心来的研发自己的新产品，让自己的产品竞争力进一步增强，这无疑是瑞幸成功的关键所在。

第三，从长期市场的发展角度来看，如果瑞幸咖啡真的可以进一步的提升自己产品的市场竞争力，降低自己浮躁的心态，摆脱对于资本的过度依赖，这样的瑞幸咖啡反而有长期发展的可能性，如果瑞幸咖啡能够在行稳致远的路上走得更好的话，的确有可能走出自己之前的阴影，形成第2波的增长曲线，但是这一切都需要瑞幸咖啡好好做了，至少从目前来说，特别是竞争如此激烈的咖啡市场上，瑞幸想要做到这一点也不是特别容易的事情。