快手主播辛选蛋蛋2周年直播单场带货12亿元

10月9日12点，快手头部主播辛选蛋蛋开启了“蛋蛋2周年，挑战辛巴”专场直播，精选了多款国货好物，以超高性价比引发了直播间粉丝的抢购热潮。据统计，本次直播持续13个小时，整场销售额达到12亿。

当天，在辛选强大供应链加持下，全网共同见证了蛋蛋挑战辛巴的直播赛事，拥有超燃带货速度的蛋蛋，凭借自身的不懈努力创造出了自己直播带货生涯又一个里程碑式的“辛”纪录。那么这场直播究竟有着怎样的魅力将蛋蛋这位开播仅两年的95后直播达人推送上 “带货一姐”的荣誉宝座呢？

头部达人强强联动

在蛋蛋两周年直播专场中，众多主播助力其挑战辛巴，突破流量巅峰时刻。其中最吸引人眼球的，当属师兄妹组合，赵梦澈、蛋蛋、时大漂亮、猫妹妹，四位辛选最强主播阵容的集合，点燃用户超高热情。与此同时，蛋蛋的学生们，多位辛选二三代主播也参与了这一重要时刻，共同助力蛋蛋正式挑战辛巴，邀请用户们一起见证“辛”奇迹。

此外，就连“快手三大流量王”——散打哥、二驴、方丈，都为蛋蛋2周年的直播做宣传，三位快手头部主播不仅帮她出视频，更会出现在蛋蛋两周年直播间帮她加油助威。

各大人气主播的梦幻联动致使直播间在开播8分钟后，直播间的在线人气已破110万，最高同时在线人数近180万，总观看量近4000；销售额也在直播开启后的43分钟后破亿，2小时21分破5亿，10小时破10亿，最终创造了12亿的直播带货纪录。蛋蛋两周年直播间的优异成绩也使得她一跃成为继辛巴后又一个十亿级超头部主播。

超低价格吸引流量

正如辛选创始人辛有志所说，在直播间从来不是“人带货”，而是“货带人”。直播带货这一购物模式之所以能获得消费者们的偏爱，最初始的原因莫过于主播凭借高销量数据与品牌供应商沟通协调后，为粉丝争取到了抄底惊喜优惠价，优质产品叠加精致性价比的价格机制，大大激发起了用户的消费热情。

但随着直播经济的多元化发展，头部主播曾一度面临中腰部网红以及各大KOC所发起的低价挑战赛，但此次蛋蛋2周年的直播间却选择与优质品牌开展深度合作，重新打好产品价格优势的优秀的，以惊喜价的优惠回馈粉丝，自然能再造销量奇迹。

上市三年来销售额超10亿元，一直供不应求的棉密码卫生巾在上架15分钟后便到达了单品销售额近1.2亿元和销量近79万单的巅峰；OPPO Reno5 手机因空前价格机制和额外补贴被抢购了超6.7万单，单品销售额近1.5亿元；辛选直播间的另一款“扛把子”产品——后天气丹套盒，也因打破底价而被用户抢空10万多单，创造了超1.2亿元的销售额。

此外，150多万单留香珠、50万单餐具净、50万单洗护沐浴套盒，小米手机、iPhone13新款手机等超多蛋蛋宠粉福利也成为了直播间人气高涨的重要原因。

首推国货严选产品

从“超级种草机”到“95后带货一姐”，蛋蛋一直以推广国货作为己任，严格挑选和全力推荐国货好物，助力国货品牌崛起。在本场直播中，蛋蛋通过对国货产品的生动讲解和优势分析让更多优质国货深入人心：宜婴纸尿裤销量超34万单，阿道夫洗发水销量超30万单，爱奇艺蓝牙耳机销量超25万单，御泥坊还在蛋蛋的2周年直播间中首次推出了一款名为“绿豆精华泥浆”的面膜一经上架便售出超23万件。

当然，在选品方面，作为头部主播的蛋蛋为了让这次直播不“翻车”，为粉丝严选货品，亲身参与到产品的研发、测试等环节，为用户把关，帮助品牌推广到新消费人群。

在辛巴辛有志的带领下，蛋蛋这个24岁女孩以 “24小时待机”的状态迎风而上，蛋蛋2周年直播间的高分答卷让人们再一次看到了直播带货的强大流量潜力，也让越来越多的新型中小企业品牌开始明白了入局达人直播间的重要性。

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