阅后即焚走红社交应用 懂人性就已经迈向成功的大门

在信息过载的移动互联年代，APP开发商们几乎无一例外的为了争抢用户资源使出浑身解数、推陈出新，所有APP都在努力充实信息的时候，阅后即焚的信息“即时性”却凸显出其个性魅力、最终颇得用户青睐。

早在2013年阿里的来往与腾讯的QQ都曾推出阅后即焚功能，但阅后即焚显然只是他们的餐后甜点，两家都不曾对此有过过多关注，这或许跟他们较为定型的用户群体有关：熟悉的社交圈子里并不太看重消息的“秘密性”。

2014年3月，陌陌增加阅后即焚功能，7月，YY涉足私密社交也推阅后即焚服务，随同韩国欧巴们进军中国市场的移动应用Line也于今年7月低调推出阅后即焚功能(据相关报道，Line的阅后即焚功能在中国市场尚未推出)，近期，一款名为“Sobrr”的社交应用也隆重上线，稍纵即逝的社交方式缘何这么受APP开发商们的频频关注?

安然以为，从市场上看，国外有个当红的SnapChat(Facebook曾经想要以高达30亿美元收购SnapChat，被拒之门外之后又先后整新推出“Facebook Poke”、“ Slingshot”，足以看出阅后即焚的市场价值)，而国内这片蓝海尚缺(腾讯来往陌陌等的阅后即焚功能目前只是小打小闹);从市场价值也即用户需求上看，阅后即焚功能适应了人性(下文详谈)。

国内阅后即焚市场还有蓝海

我们先不去评判中国的创新还是“中国制造”精神，只看市场，很多从国外引进、并加以中国化特色改造的节目也好、产品也好、手机应用也好，都颇得国内用户喜爱，类于“中国好声音”、QQ等，这也展示了人性的相通性。

也即，国外火国内没有的，你以合理的方式做出来获得用户青睐的可能性就很大。

国内的社交应用市场目前分为两大类：腾讯来往等更多基于熟悉用户的社交应用，陌陌无觅等更多基于陌生群体交流的应用。最最值得一提的是基于分享秘密的软件无觅、乌鸦等目前的存活方式并不健康，而阅后即焚功能恰好弥补了“黑色秘密”漫天飞的不足，除此之外，阅后即焚功能也刚好印证了人性的一个特点。

阅后即焚背后隐藏的人性特点

我们常常会遇到这种现象：一本书从朋友或者从图书馆费力借来，你反倒视如珍宝，很快就能看完，但假若是自己从书店购得，反而会束之高阁、眼看着它落在书架的角落积满了尘埃。这是“别人的总比自己的好”原理?或许有点这个意思吧，不过安然想强调的是另一面：在有限制条件的大环境下，你反而会因紧迫感快速的完成一件事，因为怕失去。

对于学生，有太多的人选择在最后几天里匆匆赶完作业、提交论文;对于工作者，老板下达任务的时候给个期限，你可能就会马上完成，但假若给个“不急，你慢慢做”，你可能会花费一周的时间完成一项很简单的任务。

这也是人的惰性。

阅后即焚软件中的消息大多转瞬即逝，Line的阅后即焚是你可以自己选择分享信息存在的时间有3秒到一周不等，Sobrr则是无论跟任何人交流，你们的信息只能存在24小时。

因为消逝，所以更觉珍贵，曾经有位女士怀念当年大家都用老诺基亚的日子，那时候，功能存储都比现在差之千里，但正是因为存储的不足，她会细心地精选出与男友交流的信息，留下最美好最不舍的那200条。

这是一种能给用户带来焰火式享受的美。

阅后即焚的盈利模式同样可以利用人性的紧迫感

我们以电商为例，阅后即焚假若用来推广电商，一些过眼即逝的产品展示，恰似一场饥饿营销、限量抢购，过了这会你就看不到心爱的产品了，那么好吧，用户能做的只有购买、最起码也是收藏、或者以最快的速度记下产品的品牌。

人性这个东西很值得与营销挂钩，懂人，则已经懂了营销的入门知识，阅后即焚良好的前景正是搭上了人性这辆快车。

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