洋葱视频聂阳德：短视频是“产品”，而不是“作品”

创意类短视频最容易遇到的问题，不外乎“创意缺失”，洋葱视频旗下IP“办公室小野”立足于办公室场景、并以脑洞为核心，在创意的挖掘和持续上，他们的提出了用“产品理念”来打造短视频的思路。

“关键是看你的内容机制，是不是可持续生产的。我们会通过团队的力量不断输出更好的创意，而团队的创意来源于工具，比如说我们的‘脑洞云数据库’。在洋葱视频联合创始人聂阳德看来，立足于“机制+工具+人”的模式，创意不会很容易遭遇瓶颈。

除此之外，他还提出了一个“理念迭代”的观点。“为什么一定要局限在美食或者办公室场景上呢?”他举了个例子，小野曾经做了一期用美食化妆的视频，也许从某种意义上来说是似乎像是偏向了美妆类，但是这一期视频成为了爆款，观众觉得特别新鲜。

(洋葱视频旗下IP办公室小野用美食化妆)

“其实就是说，理念要迭代。你要让你的内容保持鲜活度，让你的用户关注你、喜欢你。”他认为观众喜欢一个博主，一定是基于很多因素的，而并非只是因为某个维度。

“喜欢美食的观众，不会只喜欢美食，还会喜欢美妆、时尚等更多的东西。”聂阳德再次强调道，“而且我们是做创意类短视频，不是美食教学的，不会受太多的局限。”

聂阳德对“观众”有着很独特的理解，在谈内容的时候，他习惯性地从用户角度出发，分析他们更喜欢什么、会被什么吸引。在他看来，短视频是“产品”而不是“作品”。

正是基于这样的想法，洋葱视频在孵化IP、打造IP矩阵的时候也同样“以人为本”。因此，聂阳德提出了“家族化”的概念。“比如说小野的同事‘办公室小作’，她也出道了，跟小野之间有不同的内容线，但天然之间又有一定的互补性。”

聂阳德认为，他们孵化的IP之间都有人格化的联系，或者是同事关系、朋友关系、亲戚关系等等。所以当这些IP彼此独立又紧密联系时，“家族化”IP矩阵就这么形成了。

(洋葱视频的家族IP矩阵)

在MCN的风口之下，洋葱视频面临着更大的机遇和挑战。聂阳德提出了“脑洞+”的概念，目前已孵化出电影类头部账号“七舅脑爷”，全国首档播放破2亿的老年人情感栏目“爷爷等一下”等爆款IP。他认为，“脑洞+”类似于“互联网+”，接下来会深挖更多的垂直类，像汽车类、舞蹈类等等，我们都会去做尝试。