百度关键词优化难度分析（百度推广怎么提高质量度）

如何优化搜索推广账户的质量度？

优化质量度几乎是所有推广商户关注的重要问题之一，我们应关注长期的效果目标,并积极寻找通过提升用户体验来达成目标的方法，然后把控真正具有高价值的领域。如果将质量度看做为一款实用的问题诊断工具，那么根据质量度核心要素进行总结提炼给出的评分，则可以判断出账户存在问题的严重程度有多高。Zco

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评估质量的三个维度：Zco

1、预估点击率Zco

2、业务相关性Zco

3、着陆页体验Zco

①当预估点击率和业务相关性被判为“低”的时候，建议通过暂停、删除以及调低价格等操作减少这部分网民体验不好的关键词带来的流量；当推广着陆页体验被判为“低”的时候，建议关注SEM优化的推广着陆页。Zco

②当这三个维度的评级在“中”“高“时，说明关键词物料质量没有明显问题，但仍可以继续改善，这样排名结果也能继续提升。良家佐言建议根据几个要素的评分，考虑潜在的影响程度以及进行调整的难易程度，设置后续改善的优先级。Zco

针对各要素，我们提供几点优化的建议：Zco

a、预估点击率：提升预估点击率，良家佐言建议重点关注推广标题和创意的撰写：Zco

使用更具有吸引力的文字；突出产品或者服务的优势和特点；根据产品/服务撰写更具体的内容。Zco

b、业务相关性：Zco

建议围绕推广业务，购买相关性高的关键词；根据不同的推广业务设置推广着陆页，设置与关键词相关性高的着陆页。Zco

c、着陆页体验：Zco

建议让百度系统抓取您的页面，通过分析网站内容、推广设置、物料情况等，使推广结果得到更佳呈现；Zco

请避免将推广着陆页设置为不经用户允许直接下载APP的页面，这将严重影响用户体验，平台也会限制您的展现；Zco

避免图片的大量堆砌，增加推广业务的文字描述；Zco

优化推广着陆页的网站内容，使得内容清晰、充实、易于浏览；Zco

优化网站的打开和加载速度。Zco

质量度对实际推广有哪些影响？Zco

①、限制搜索推广结果的展现资格。当关键词质量度为0分或1分时，推广结果可能无法展现，或者展现概率低。Zco

②、影响最低展现价格。最低展现价格是指为使该关键词上线展现，您需要设定的最低出价，由关键词的质量度和商业价值共同决定。Zco

③、影响每次点击价格。更优质的推广结果通常可以为您带来更低的每次点击价格。Zco

④、影响搜索推广结果排名。优质的推广结果通常可以获得更好的排名。Zco

百度SEM：关键词质量度如何提升？

SEM想要获得好的优化效果，可以从关键词、创意、落地页三个方面优化。今天就说下关键词怎么优化。我们可以从关键词出价或者质量度两方面着手。Zco

关键词质量度在SEM后台系统中有显示，如下图：Zco

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在搜索推广竞争排序中，广告竞争力 = 出价 * 广告质量。Zco

如果单纯地靠提升出价，可能会导致成本过高和预算的浪费，因此更建议通过优化质量度来提升效果。那如何提升质量度呢？接下来我们就看下质量度的影响因素以及如何提升。Zco

关键词质量度是对关键词及其所关联的创意、落地页质量的综合评估。百度SEM采用 1-10 的等级分表示，清晰地反映了搜索用户对关键词广告的认可程度，以及账户中关键词和创意、落地页的广告质量在同行竞对之间的相对水平。质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。要特别注意的是，关键词质量度是对广告最近一段时间内在竞价中整体表现的综合评估，并不会直接用于当前竞价中来决定广告排序。Zco

关键词质量度由预估点击率、创意相关性、落地页体验三子项组成。“创意相关性”的分值代表系统评估该广告的创意（标题、描述）和关键词以及落地页之间的内容相关性体验，是否满足用户的搜索需求，能否有资格获得展现。当关键词在广告竞价过程中因为创意相关性较差而导致展现胜出率明显低于平均水平时，会使广告展现和消费受限，或者广告即使有展现，所付出的成本也将高于行业平均水平。Zco

当低于平均值时，说明用户看到广告时感觉广告的内容和自己的搜索意图不相关，因此广告体验不佳，系统因此可能限制了关键词的展现次数，这将导致关键词广告展现受限，或者即使广告有展现，您所付出的点击成本也会远高于行业平均水平。对于重点词，建议持续优化创意相关性，直至达到平均水平及以上。Zco